Как правильно собрать семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ, семантика) - набор ключевых слов, который отражает тематику Вашего сайта, товара, услуги. К его сбору нужно подходить с особым вниманием. Правильная и полная семантика залог эффективного продвижения.

Сбор семантического ядра означает определение слов или фраз, по которым пользователи интернета могут искать ваш товар или услугу.

Структура поискового запроса

Прежде чем приступить к сбору семантического ядра давайте разберемся из чего состоит поисковый запрос. Это поможет нам лучше понять дальнейшие действия.

Итак, поисковый запрос можно разделить на три составные части: тело, спецификатор и хвост. Причем последние две части могут отсутствовать. Чаще всего тело запроса - это базовый, высокочастотный ключ, по которому нельзя определить интент пользователя.

Например: такой запрос, как "телефон" является базовым, высокочастотным и высококонкурентным запросом, состоящим только из тела и не имеющий определенного намерения. Человек может хотеть купить (продать, отремонтировать) телефон, либо посмотреть фильм телефон, либо почитать про создание первого телефона и т.д.

Интент определяется спецификатором запроса. Именно спецификатор определяет какой это запрос - транзакционный или информационный. Например (спецификатор выделен жирным шрифтом):

• Купить телефон
• Смотреть телефон
• Как выбрать телефон
• Ремонт телефона

Наличие же хвоста в структуре запроса уточняет интент. Например (хвост выделен жирным шрифтом):

• Купить телефон онлайн
• Купить телефон с доставкой
• Заказать телефон самсунг

Если в хвосте есть упоминание конкретного адреса или сайта, то такой запрос считается навигационным. Например:

• Купить телефон с доставкой в Шымкенте
• Заказать телефон в Сулпаке

Теперь, когда мы знаем как устроены запросы, нам будет легче определить базовые запросы, состоящие только из тела, и определяющие суть нашего товара или услуги.

Как собрать семантику?

Условно сбор СЯ можно поделить на три этапа:

1. Сбор базовых ключевых слов, можно со спецификатором (купить телефон)
2. Расширение списка базовых ключевых слов путем охвата слов с хвостами (купить самсунг с8 в караганде)
3. Удаление "мусора" (купить айфон 7 - при условии если магазин продает только андроид устройства)

Этап 1. Сбор базовых ключевых слов

Мозговой штурм

Возьмите листок бумаги и запишите список фраз, как бы вы сами искали свой товар или услугу. Далее попросите своих друзей и/или коллег сделать то же самое.

Список фраз конкурентов

Зайдите на сайты основных конкурентов, посмотрите их title и заголовки h1-h6. Это поможет вам не упустить важные ключи.

Просмотр запросов в Яндекс Вордстате

Интерфейс главной страницы - https://wordstat.yandex.kz/

Специальный инструмент, который показывает статистику запросов в Яндексе.

Несколько нюансов, которые Вы должны учитывать:

Изначально Вордстат показывает не статистику по предыдущему месяцу, а дает предварительный прогноз показов в месяц (основываясь на предыдущих данных - последние 28 дней). Чтобы просмотреть статистику запросов по месяцам, необходимо перейти в раздел "История запросов". В таком случае перед нами будут данные за прошедший период времени.

Статистика запросов за прошедший год в Яндекс Вордстате

Цифры напротив запроса это количество всех показов, включающих данное слово. Например: Если вбить "телефон" без выбора региона на 6 ноября 2019 года количество показов составляет 54 361 142 в месяц (вернее составит по прогнозам Яндекса). Сюда входят все запросы со словом телефон - "скачать на телефон", "номер телефона", "бесплатный телефон" и т.д. Это важно знать и всегда держать в голове при сборе семантики.

Для того чтобы увидеть количество показов только по конкретному ключу, необходимо заключить его в "". И обратить внимание на строчку - Что искали со словом "телефон". Отсюда мы имеем прогноз в 64 663 показа в месяц вместо 54 361 142. Подробнее про операторы Яндекса читайте тут.

Похожие запросы, подсказки

Можно дополнять свою семантику с помощью правого столбца Яндекс Вордстата, где показываются похожие запросы.

Еще слова можно собрать из подсказок Яндекса и Гугла. Для этого просто начните вводить запрос и ПС покажут вам наиболее популярные запросы за последнее время.

Причем углубляться в запрос, добавляя хвосты можно несколько раз.

Внизу страницы ПС также есть похожие запросы, которые мы можем добавить к себе в семантическое ядро.

Сбор семантического ядра

Сам процесс сбора семантики сводится к тому, чтобы собрать все связанные ключи в один файл. Создайте excel таблицу, внесите в нее все подходящие вашему товару или услуге слова. Не забывайте про все источники о которых было написано выше.

Чистка семантического ядра

Перед кластеризацией (группировка) ключевых слов необходимо обработать собранные данные и удалить лишнее:

• Очистить запросы от от пустых ключей без явного трафика
• Убрать ключи, которые не относятся к вашему товару/услуге
• Почистить ключи от ошибок в правописании (ПС автоматически исправляют такие запросы и знают, что хотел ввести пользователь)
• Убрать ключи с упоминанием конкурентов
• Удалить дублирующиеся ключи

Группировка ключевых слов

После того, как вы собрали такую табличку со списком всех слов, необходимо разделить их на смысловые группы (кластеризация) для дальнейшего распределения по страницам сайта.

Выделим два варианта группировки запросов:

• Собираете группы сами, основываясь на здравом смысле и логике.
• Собираете группы согласно ТОПу поисковой выдачи

Есть много программ и сайтов, которые помогут вам увидеть как ПС группируют те или иные запросы. С их помощью можно выгрузить ТОП Яндекса и посмотреть есть ли повторяющиеся страницы по разным запросам. Тут все просто, чем больше одинаковых страниц по разным запросам тем выше вероятность успешного продвижения этих ключевых фраз на одной странице, и наоборот, если выдача сильно разнится, то продвигать такие ключи стоит на разных страницах своего сайта.

Разберем на примере. У нас есть три ключевых фразы:

1. купить телефон
2. телефон отзывы
3. заказать телефон

Переходим на сайт https://arsenkin.ru/tools/check-top/ и вбиваем свои ключи, выбираем ПС Яндекс (она доступна бесплатно), устанавливаем нужный регион, в данном примере это Казахстан и выбираем глубину проверки топ-10. Жмем на кнопку "Начать проверку"

После нескольких секунд ожидания инструмент покажет нам результаты проверки. Здесь мы видим что 1 и 3 запросы (купить телефон и заказать телефон) имеют 7 одинаковых страниц в топе Яндекса, тогда как 2 запрос (телефон отзывы) в выдаче имеет совершенно другие сайты. Отсюда делаем вывод, что нам нужно создать две страницы. Одна для 1 и 3 запроса и вторая для 2 запроса. Так продвижение будет идти быстрее и эффективнее.

В конце у вас должен получится готовый excel файл со списком всех слов, которые распределены по группам. Далее остается спроектировать структуру нашего сайта с учетом собранной семантики и распределить группы ключей по страницам. При распределении групп по страницам отвечайте на два вопроса:

• Какую информацию вы хотите предоставить?
• Где следует опубликовать тот или иной материал?