Пошаговая инструкция как создать правильный логотип онлайн от А до Я

Содержание

Что такое логотип и для чего он нужен?
Виды, формы логотипа
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?
Где найти вдохновение для логотипа?
Ошибки при создании логотипа
Как создать логотип: пошаговое руководство
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек-лист]

Что такое логотип и для чего он нужен?

Но прежде чем перейти непосредственно к рекомендациям, мы хотим посоветовать вам онлайн-сервиса logaster, который может создать логотип для всех в считанные минуты. Просто введите название вашей компании, и сайт создаст различные логотипы для вас!

Теперь передем к статье

Мы постоянно сталкиваемся с логотипами каждый день.

Например, среднестатистический житель Соединенных Штатов видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и ярлыков в день. Если вы посмотрите вокруг, вы, вероятно, также заметите десятки логотипов вокруг вас.

Почему их так много и почему многие компании тратят тысячи, сотни или даже миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Так, что мы понимаем в основном под словом «логотип»?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.

Почему логотипы важны?

Узнаваемость компании

Сила логотипа заключается в силе его визуального характера. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создавая хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, что делает ваша компания, тем самым экономя время и деньги на продвижении компании.

Повышает эффективность маркетинга

Маркетинговый логотип - это глазурь на торте. Здесь логотип является не только графическим символом: это сущность компании, ее имидж. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, а логотип помогает перевести на нужды клиентов. По этой причине хорошо продуманный логотип может способствовать успеху компании, а некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом

Например, Роберт Джонс, профессор Университета Восточной Англии, считает, что хороший логотип должен выражать добрую волю.

Логотип как часть бренда компании

Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.

Возможность выделиться среди конкурентов

Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.

Способ усилить лояльность клиентов

Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.

Ваш логотип устанавливает право собственности

Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.

Виды, формы, стили логотипа

Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже поговорим

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида - символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые

Символические логотипы

Один из самых популярных видов логотипов среди компаний. Логотип представлен в виде символа, обычно абстрактного. Его преимущество в том, что оно легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с конкретным процессом или объектом

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон

Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.

Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное название (если оно слишком длинное или трудно произносимое). Это логотипы компаний, известных как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Формы логотипа

Ниже приведены примеры наиболее популярных способов создания логотипов, а также ассоциации, которые вызывает каждая форма.

Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.

Принципы создания логотипа

Мы уже много знаем о логотипах. Поэтому вам может показаться, что создать высококачественный логотип сложно, потому что вы знаете много правил, должны соответствовать всем требованиям и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне нет законов, их не было и не будет. После объединения этих двух факторов вы не должны следовать определенным принципам и правилам при создании логотипа, поскольку это сложно, а иногда и бесполезно!

Но, как и в случае с любой другой творческой работой, вы должны изучить ее с самого начала, чтобы успешно нарушать правила. Шеф-повар не вынимает ингредиенты из головы, а корректирует проверенный рецепт и только тогда создает эксклюзивное блюдо. Аналогично разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа являются составляющими нашего рецепта. Итак, давайте посмотрим на каждого.

Простота

Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.

Запоминаемость

Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.

Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность

Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.

Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.

Универсальность

Логотип должен хорошо выглядеть в различных условиях (на фирменном бланке, в рекламе, на веб-сайте, в приложениях и т. д.) И в разных размерах. По этой причине логотип должен быть разработан в векторном формате, чтобы его можно было масштабировать до любого размера без потери качества.

Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.

Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!

Соответствие сфере деятельности компании

Логотип должен соответствовать периметру компании.

Например, если вы разрабатываете логотип для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать шрифт и «забавные» значки, связанные с игрушками, детьми и т. д. С другой стороны, логотип не должен буквально представлять, что компания делает. Например, логотип BMW вовсе не является автомобилем, а логотип Hawaiian Airlines - не самолетом.

Возникает вопрос: должен ли логотип соответствовать сфере деятельности? Ответ может дать недавнее исследование дизайнера логотипов онлайн.

Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?

Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.

Соответствие особенностям компании

Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.

Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании

Уникальность

Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.

Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.

11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа

Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Для чего это нужно?

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Анализ применения логотипа

Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?

Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.

Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.

Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.

Другой пример.
Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.
В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.

С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.

По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.

Как выбрать шрифт для логотипа?

Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.

Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.

Почему важно знать категории шрифтов?
Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.

Категории шрифтов

1. Шрифты с засечками
2. Шрифты без засечек
3. Рукописные
4. Машинописные
5. Декоративные

1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.

Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные

2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.

В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.

Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.

3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.

4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.

Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.

Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание чита­теля. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.

Психология восприятия шрифта в логотипе

Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.

Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.

Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.

В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?

Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.

Рукописные шрифты

Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность

Декоративный шрифт

Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.

Шрифт с засечками

Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.

Шрифт без засечек

Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.

Как выбрать шрифт для логотипа?

В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе.
Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа?
Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.

Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса

Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.

Шрифт должен быть читабельный

Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.

Шрифт хорошо печатается

Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.

Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами

Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.

Не используйте много шрифтов

Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон.
Можете использовать один или два шрифта, но не более.

Обратите внимание на техническую сторону шрифта

Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.

Шрифт должен быть четким

Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.

Осторожно с нестандартными шрифтами

Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.

Избегайте клише

Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.

Используйте новые шрифты в логотипе

Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!

Не привязывайтесь к одному типу шрифта

Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое. Больше советов как выбрать шрифты для логотипа здесь.

Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

Как выбрать нужный цвет логотипа?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:

Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?

Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.

Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?

Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.

Один цвет или несколько?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

– Памела Уилсон.

Как подобрать несколько цветов для логотипа?

Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем.

Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer

Где найти вдохновение для логотипа?

Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а той недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.

К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов, где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.

Logo pond

Logopond имеет большою галерею логотипов, которая подарит вам вдохновение. Вы можете просмотреть работы дизайнеров и даже загрузить свои собственные логотипы, чтобы поделиться с миром и получить фидбек.

Logo Moose

Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.

LogoFi

Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.

Logo Gala

LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.

Logospire

Logospire – это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.

Logo Heroes

Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.

Logo Fury

Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.

Logo Faves

Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.

Ошибки при создании логотипа

Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.

Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой – Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.

Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:

1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.

Ошибка 2. Следование трендам

Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.

Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.

На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. – Smashingmagazine

Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.

Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.

Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?

Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.

Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).

Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!

Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?

Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.

Ошибка 7. Типографический хаос

Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.

Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум – два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное – убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.

Ошибка 8. Создание монограммы

Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.

Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.

HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом – дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.

Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.

Как создать логотип – пошаговое руководство

Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.

Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.

Взгляните еще раз на:
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?

Шаг 1. Создайте несколько черновиков

На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.

Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа

Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.

Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.

начало

Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]

И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!

Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.

1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен – иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов

Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!

9. Логотип адаптивный

Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности – футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.

10. Логотип запоминаемый

11. Логотип универсальный

Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.

Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.

12. Логотип легко читается

Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.

13. У вас есть векторные форматы логотипа

Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.

Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете создать отличный логотип!