Если ваш аккаунт в Инстаграм служит сугубо для того, чтобы постить котиков и блюда из ресторана, то дальше можете не читать. Но в том случае, если вашей целью является получение максимально оптимизировать таргетированную рекламу, то этот мануал для вас.

Запомните, что таргет не принесет абсолютно никаких результатов без отличного контента. А контент-план в свою очередь является неотъемлемой частью его грамотного создания.

Что такое контент-план

Если говорить простыми словами, то контент-план – это документ, который избавит вас от ежедневного вопроса: «а что бы написать?», поскольку все посты уже распланированы на определенное время вперед. Но тех, кто считает, что создать его можно за пару минут по принципу «сейчас сфоткаю и выложу» хотим разочаровать.

Контент-план – это масштабное планирование, проработка и анализ аудитории, а затем и контента, который эту аудиторию заинтересует. Ниже мы расскажем, как составить идеальный контент-план.

Тип аккаунта

Составление грамотного контент-плана начинается с определения типа аккаунта. Важно, что в зависимости от типа аккаунта подход к разработке контент-плана будет абсолютно разным.

Личный блог

Основной принцип такого аккаунта – собственный стиль ведения, освещение своего видения той или иной ситуации, происшествия или вопроса. Главным принципом ведения личного аккаунта является выбор определенной тематики, интересной вашей аудитории с проскакивающими темами рекламы того или иного товара. Важно держаться в рамках выбранной темы, чтобы не только не растерять подписчиков, но и привлечь новых.

Пример страницы личного блога

Образно говоря, если вы все время писали, скажем, о результатах использования косметических средств, то внезапный крен в сторону боев без правил, к примеру, будет выглядеть, как минимум, странным.

Использование контент-плана для ведения личного блога позволит в скором времени его монетизировать при правильном подходе.

Коммерческий аккаунт

Его непосредственная цель – продавать, вне зависимости от типа и назначения товара или услуги. Именно для коммерческих аккаунтов имеет решающее значение составление грамотного контент-плана. Поскольку, если публиковать только «продающие» посты, аудитория может со временем начать воспринимать это негативно. Инстаграм – это социальная сеть, и люди приходят сюда за фаном, а поэтому необходимо максимально сбалансировать чередование продажных постов с развлекательными, информационными и конкурсными.

Пример коммерческого аккаунта

Особенность коммерческого аккаунта в том, что привлечение большого числа подписчиков не является первостепенной задачей. Гораздо более важно создавать контент, мотивирующий покупателей на повторные заказы и привлечение дополнительных клиентов. Образно выражаясь, можно иметь аккаунт со 100 000 подписчиков, но при этом продавать по 10 товаров в неделю, а можно продавать по 50 товаров при количестве подписчиков 10 000 человек.

Определитесь со структурой контента

Продающие посты

Использовать открытую рекламу услуги или товара уместно лишь в коммерческом аккаунте или раскрученном личном блоге, у владельца которого покупают место под рекламу. В общем, количество «продажников» не должно превышать 40% от общего числа постов. Точное количество можно определить, учитывая тематику, интересы и активность ЦА, а также конкурентность ниши.

Преподносить товар или услугу в продающем посте нужно оригинально, без использования шаблонных текстов. Например:

• Расскажите интересную жизненную историю, в которой так или иначе будет фигурировать продукт, который вы рекламируете. Лучше, если это будет вариант сторителлинга, который каждый может примерить на себя;
• Опубликуйте маркированным списком главные преимущества товара/продукта/услуги;
• Отработайте и опубликуйте в виде вопросов и ответов предположительные возражения потенциальных клиентов;
• Ограничьте время заказа, указав рамки, вписавшись в которые покупатели получат определенные преимущества от заказа (причем, это не обязательно именно скидки).

Важно! Не переусердствуйте с последним приемом, иначе слишком частые акции и скидки могут натолкнуть покупателей на подозрения, что вы либо сбываете некачественный товар, либо искусственно завышаете цену.

Пример продающих постов

Развлекательные посты

Данный тип контента публикуется как в личных блогах, так и в коммерческих аккаунтах. Общее процентное соотношение в аккаунте таких постов колеблется в пределах 25-30%. В основном, развлекательные посты представляют собой интересные картинки, так или иначе перекликающиеся с основной тематикой аккаунта, короткие видео или милые гифки.

Главная особенность развлекательного поста в том, что его содержание не заставляет пользователей слишком сильно напрягаться, чтобы понять смысл опубликованной информации.

Пример развлекательного поста

Информационные посты

Количество таких постов для коммерческих аккаунтов обычно не превышает 50% от их общего числа, в то время, как в личном блоге их может быть до 90%. Такие посты предназначены для того, чтобы рассказать о товаре или услуге максимально беспристрастно, используя лишь известные сведения, которые необходимо донести до читателя.

Главная особенность информационных постов – красочная картинка и лаконичный, не менее красочный текст.

Вовлекающий контент

Его предназначение в том, чтобы держать аудиторию «в тонусе» и получать от подписчиков обратную связь. Это помогает расширить охваты и повысить лояльность. Чаще всего вовлекающие посты представлены опросами, конкурсами, викторинами с подбором резонансной картинки, вызывающей высокий процент отклика.

Пример вовлекающего контента

Пример составления контент-плана для аккаунта в Инстаграм

Для того, чтобы составить грамотный во всех отношениях контент-план, стоит обратить внимание на следующие пункты.

• Определитесь с типом аккаунта;
• Определитесь с краткосрочной целью. Например, привлечь еще 100 подписчиков или продать в 2 раза больше, чем в прошлом месяце;
• Составьте примерную структуру контента, исходя из интересов вашей ЦА;

Как расписать контент-план на месяц

Если вы выполнили все пункты, о которых мы говорили выше, то самое время приступить непосредственно к формированию самого контент-плана на месяц.

Для начала определите количество постов в день. Оптимальный вариант – 2-4 поста в сутки, чтобы не дать о себе забыть, но и не перегружать чрезмерно своих подписчиков.

Последовательно распишите каждое число месяца с указанием времени публикации и типа поста. Неплохо будет, если вы также заранее пропишите название публикации и ее краткое содержание.

Пример контент-плана

Где лучше составить контент-план

Выбор редактора для написания контент-плана зависит только от личных предпочтений. Выбирайте тот редактор, с которым у вас не возникнет трудностей в процессе эксплуатации. Чаще всего для таких целей используется Exel или Google-таблицы.

Шаблоны для составления контент-плана в Инстаграм

Посты должны работать на вас, привлекая новую аудиторию и повышая конверсию аккаунта. Чтобы повысить эффективность стратегии ведения, можно перерабатывать контент-план в соответствии с результатом ваших наблюдений.

Для удобства, чтобы каждый раз не составлять новый документ, вы можете скачать уже готовые шаблоны и просто заполнять их вашей информацией.

Универсального рецепта, как стать лучшим в Инстаграм, пока не существует, но вы, по крайней мере, можете использовать наши советы, чтобы нащупать собственный путь к успеху.