TikTok поделился новой информацией о том, как важно аудио в маркетинге брендов

Чтобы это подчеркнуть, TikTok запустил новую серию статей, в которых будет рассмотрена важность звука в роликах, а также более подробный контекст того, как и почему бренды должны относиться к звуку, как к ключевой части их общих усилий по брендингу.

Во-первых, TikTok доказывает, что 9 из 10 пользователей считают звук жизненно важным для восприятия данной платформы. Касаемо конкретно брендов, TikTok утверждает, что согласно их исследованиям, связь и запоминание бренда увеличиваются более чем в 8 раз, когда в рекламе используются характерные звуки бренда, а не какие-то другие элементы, например, слоганы и логотипы.

Это очень значимый показатель, который четко объясняет, почему бренды должны использовать аудио элементы, чтобы максимизировать узнаваемость бренда и отклики на него.

TikTok еще раз это подтверждает: внутренние данные показывают, что звук может повысить вовлеченность бренда. Музыка также играет ключевую роль в реакции пользователей.

Внутренние данные TikTok

Опять же, если вы создавали видео согласно с другими платформами, такими как Facebook, который в прошлом специально рекомендовал брендам создавать видео в условиях «выключенного звука», то ваш подход к TikTok должен быть другим, поскольку звук - это ключевой элемент, который может увеличить количество реакций пользователей на ваш контент.

Действительно, ваш подход к TikTok должен быть совершенно другим и соответствовать тенденциям присущим контенту в этом приложении. Если вы хотите добиться успеха в TikTok, лучшим способом для начала будет погружение в контент, который публикуется на платформе. Так вы получите хоть какое-то представление о том, как люди взаимодействуют с приложением и как лучше им преподнести информацию о вашем бренде.

Исходя из всего вышесказанного, TikTok задает маркетологам три главных вопроса при разработке стратегии использования аудио:

1. Какие звуки характерны для вашего бренда?
2. Использует ли ваш бренд звук стратегически?
3. Как ваш бренд может использовать звук в TikTok?

Как мы уже говорили, звук в TikTok должен рассматриваться по важности наравне с визуальными эффектами для брендинга. TikTok описывает несколько способов, с помощью которых вы можете исследовать и разработать свой собственный подход к аудио-брендингу.

Тенденции - это то, как звук перемещается по TikTok. Некоторые из них начинаются как простой закадровый голос, а другие создаются в шикарной студии звукозаписи. Загляните на страничку Discover, чтобы быть в курсе, что сейчас в тренде.

Музыка задает настроение и ритм. Вы можете сами создавать совершенно новые звуки, усиливать фирменные или лицензировать различные модные звуки. Возможности безграничны.

Озвучивание действий помогает пользователям следить за происходящим в видео или можно добавить уже готовый подходящий закадровый голос. После съемки видео в приложении TikTok вы можете добавить закадровый текст, выбрав опцию «Голос за кадром» в правом верхнем меню.

Также добавьте титры - это основной элемент контента TikTok, чтобы ваше видео было понятно даже тем, кто не может его слышать.

Когда вы размещаете видео с оригинальным звуком, пользователи смогут использовать этот звук в дальнейшем для своих собственных видеороликов.
Подумайте о том, как звуки или сопровождающие их действия в ваших видео могут привлечь людей воспользоваться ими и добавлять собственные версии. Если звук станет вирусным, то он сможет привлечь внимание к вашему бренду на более широкую аудиторию.
Велика вероятность, что в 2022 году все больше брендов уведут в TikTok свой цифровой маркетинг, а число пользователей приложения достигнет 1,5 миллиарда.
Важно понимать, что аудио является одним из главных элементов для выделения среди огромного числа пользователей TikTok.