Отслеживать целевые действия пользователей следует в любом проекте. PPC специалистам и клиентам легче разобраться с тем, какие компании работают эффективно, как будут возвращаться вложенные инвестиции и т.п., когда у них есть информация о том, какие действия пользователи совершают на сайте.
Пиксель Фейсбук является фрагментом кода, имеющего уникальный идентификатор аккаунта.
Пиксель Фейсбук
Для его создания нужно зайти в аккаунт Business Manager в раздел «Измерение и отчетность» — «Пиксели».
Пиксели
Созданный пиксель устанавливается на сайт. Для этого существует несколько способов:
способ настройки
Данным способом воспользоваться проще всего. Программист получает от вас по почте инструкцию, как именно должен быть установлен пиксель.
отправить код по почте
Для ручной установки пикселя в код сайта потребуется копирование кода в интерфейсе менеджера:
Он должен быть установлен в шапке сайта перед тегом </head>
С этой целью потребуется создание отдельного тега. Тег должен обладать типом - «Пользовательский html».
Пользовательский html
Добавляем пиксель, который скопировали, к конфигурации тега:
конфигурация тега
Кроме того понадобится указание активирующего триггера. Правильным решением будет размещение пикселя на каждой странице сайта, поэтому стоит воспользоваться триггером «All pages».
All pages
Тег нужно назвать и сохранить. Затем проверить, как тег срабатывает в предварительном просмотре и выгрузить изменения.
FB-basic
Чтобы проверить, насколько корректно установился пиксель Фейсбук, вы можете воспользоваться отправкой тестового трафика.
Если установка прошла корректно, вы увидите следующее:
тестовый трафик к пикселю
Статья в тему: Как настроить рекламу в Facebook Messenger
Чтобы проверить, как работает пиксель, можно воспользоваться Facebook Helper. При помощи данного расширения, устанавливаемого в браузер, вы получите информацию об установке пикселя на сайт и сможете провести его проверку на выявление ошибок.
Facebook Helper
С базовыми параметрами по установке пикселя Фейсбук мы разобрались. Теперь нам потребуется настроить стандартные события.
Начало формы
При помощи стандартных событий возможен мониторинг конкретных действий пользователя на сайте (конверсия), оптимизация рекламных кампаний и создание пользовательской аудитории, отметившейся каким-либо целевым действием.
Стандартные события характеризуются девятью следующими пользовательскими действиями.
Чтобы отследить стандартные события, можно воспользоваться кодом события, который размещается на сайте. Программист пользуется им во время события.
Полезная статья: Как создать и рекламировать мероприятия в Facebook. Пошаговая инструкция.
Каждое стандартное событие характеризуется параметрами, обеспечивающими возможность передачи дополнительных необходимых данных о событии. В таблице вы можете ознакомиться с девятью стандартными событиями, указаны коды и необходимые параметры.
Событие | Код события | Параметры | Значения параметров |
ViewContent | fbq('track', 'ViewContent') | value, currency, content_type, content_ids, contents. | value — ценность currency — валюта content_type — тип товара/страницы; contens_ids — id товара, contents — (объект, который содержит европейский номер товара (EAN). |
Search | fbq('track', 'Search') | value, currency, content_category, content_ids, contents, search_string. | content_category — категория товаров/страниц; search_string — строка, введенная пользователем для поиска. |
AddToCart | fbq('track', 'AddToCart') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents. | content_name — название товара/страницы. |
AddToWishlist | fbq('track', 'AddToWishlist') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents. | |
IntiateCheckout | fbq('track', 'InitiateCheckout') | value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents, num_items. | num_items — количество товаров/предметов в заказе. |
AddPaymentInfo | fbq('track', 'AddPaymentInfo') | value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents. | |
Purchase | fbq('track', 'Purchase') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents, num_items. | |
Lead | fbq('track', 'Lead') | value, currency, content_name, content_category. | |
CompleteRegistration | fbq('track', 'CompleteRegistration') | value, currency, content_name, status. | status — параметр, который показывает статус регистрации. |
Данными параметрами придётся воспользоваться, если вы будете использовать динамическую рекламу, для остальных случаев они не являются обязательными. В зависимости от того, используете вы эти параметры или нет, вы сможете воспользоваться одним из следующих кодов:
1. Базовым кодом события «Покупка (Purchase)», не сопровождающимся дополнительными параметрами. При таком варианте, когда срабатывает код, происходит фиксирование факта покупки пикселем.
без доп параметров
2. Базовым кодом события «Покупка (Purchase)» с применением дополнительных параметров. Здесь кроме информации о факте покупки пикселем передаётся информация о ценности продукта, его id и т.п..
с доп параметрами
Если вы собираетесь устанавливать пиксель в код сайта, потребуется изменение базового кода пикселя и специальная настройка, чтобы изменённый базовый код срабатывал, когда пользователь совершает целевое действие.
Стандартные настройки обеспечивают фиксацию просмотров страниц и не более.
Читайте также: Действия, в случае блокировки рекламного аккаунта в Ads Manager социальной сетью Facebook
Если вы добавите к пикселю код стандартного события «Добавление в корзину» - fbq('track', 'AddToCart'), то он примет следующий вид.
код стандартного события «Добавление в корзину»
Он должен быть размещён на странице, с которой происходит добавление в корзину.
Вывод: срабатывание базового кода должно происходить для всех страниц сайта, страницы, отображающие целевое действие, которое совершает пользователь, должны оснащаться также кодом стандартного действия.
Настраиваем стандартные события при помощи Google Tag Manager
Преимущества данного способа:
Для настройки стандартного события при помощи Google Tag Manager потребуется создание нового тега типа «Пользовательский html» и добавление к нему кода события.
установить код пикселя
конфигурация тега
Осуществляем добавление стандартного события «Покупка». Если дополнительные параметры отсутствуют, код в теге предстанет в следующем виде:
стандартное событие "Покупка"
Обозначьте триггер активации и проведите сохранение тега. Стандартные события через Google Tag Manager настроены.
Проверка того, как срабатывают настроенные события, возможна в Events Manager.
проверка событий в реальном времени
Теперь при помощи стандартных событий будет происходить оптимизация рекламных кампаний.
Разберёмся со специально настроенными конверсиями, открывающими доступ к отслеживанию событий/пользовательских действий по URL-адресу. Один аккаунт позволяет провести настройку 100 конверсий. В том случае, если вы вышли за сотню, удаляйте лишние конверсии.
Зайдите в раздел с Индивидуально настроенными конверсиями и выберите «Создать конверсию».
индивидуально настроенные конверсии
Настройка конверсий возможна на базе URL или же при соединении целевого URL и стандартного события пикселя. Познакомимся с обоими вариантами.
Интересная статья: Насколько эффективна реклама в Facebook и Instagram: что и где посмотреть
Для создания специально настроенной конверсии на базе конкретных страниц сайта, необходимо зайти в настройки конверсий и частично отметить необходимый URL. К примеру, возможно указание адреса страницы «Спасибо за рассылку»:
трафик для URL
Когда вы проходите этап, где создаётся конверсия, вам доступно указание её ценности, кроме того, её можно записать в определённую категорию событий:
указать ценность
Конверсия такого типа даёт возможность отслеживания покупок товаров, либо иных пользовательских действий в определённых категориях.
Например, пользовательская конверсия «по добавлению товара, ценность которого превышает 1000 грн, в корзину» настраивается следующим образом: воспользуемся стандартным событием, укажем URL и пропишем условие в параметр «value». От вас здесь потребуется внимание: когда вы будете настраивать стандартное событие, нужно не забыть про настройку передачи данного параметра.
Создание специально настроенных конверсий на базе события
Конверсия будет засчитана лишь в случае добавления пользователем в корзину товара со стоимостью выше 1000 грн.
Настройки довольно гибкие, поэтому пользовательские конверсии могут быть настроены довольно индивидуально – большую роль играет конкретный сайт и целевые действия, которые будут отслеживаться.
Чтобы настроить стандартное событие, потребуется добавление кода на сайт, кроме того потребуется указать дополнительные параметры. Чтобы создать специально настроенную конверсию для отслеживания пользовательских действий по URL, можно воспользоваться усложнённым правилом: стандартное событие + целевая страница.
Чтобы настроить отслеживание кампании в Фейсбук и Инстаграм, нужно пройти несколько этапов.
Потребуется:
Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 0 из 1
Понравился пост?
Расскажи об этом посте своим друзьям!
Авторизуйтесь
Для синхронизации избранного и возможности добавлять комментарии
Войти