Знакомимся с TikTok: польза для бизнеса и тренды 2021 года

Сюда выкладывают 15-60-секундные видеоролики, обработанные через встроенный редактор, с эффектами, музыкой, стикерами и масками. Есть также традиционные hearts (лайки), сообщения и комментарии. Ежедневное количество пользователей достигает 800 миллионов. Если даже исключить неактивные аккаунты, «мертвые души» и ботов, цифра довольно солидная. В России зрителей «ТикТока», по данным за 2018 год, – около 1,5 миллиона. Их возраст – от 10 до 25 лет, а проведенное здесь время – 13 минут в день. Аудитория быстро расширяется. Поэтому начинать продвижение аккаунта в TikTok стоило еще вчера. Какие именно возможности дает эта платформа и как ими воспользоваться, расскажет наша статья.

Выбор темы для профиля

Для активного развития канала нужно четко понимать, для какой аудитории и с какой целью создается контент. Стоит сформулировать и записать ответы на такие вопросы: для кого будут сниматься видео, каковы интересы потенциальных зрителей, что они предпочитают смотреть, слушать и читать. Определитесь с общей концепцией своего канала и постарайтесь ее придерживаться. В верхней части профиля указываем имя пользователя (никнейм) или тему. Дальше в описании рассказываем о себе и объясняем, почему посетителям стоит подписаться на наш канал. При этом нужно уложиться в 80 символов. Важно понимать, что в TikTok заходят, чтобы расслабить мозги, а не напрягать. Поэтому учебные видео здесь не очень любят. Можно, конечно, оригинально их подать, зацепить зрителя интересной картинкой или юмором. Но научпок – не то, что будут смотреть подростки.

Основные настройки

В качестве аватара можно использовать фото, анимированную картинку (GIF) или видео. Чтобы получить доступ к статистическим данным по работе канала, заведите PRO-аккаунт. Дальше нужно сделать выбор тематики. Алгоритм действий следующий:

• с главной страницы профиля перейти в настройки (значок в виде трех точек в правом верхнем углу);
• выбрать пункт меню «Управление аккаунтом»;
• здесь перейти по ссылке «Переключиться на PRO-аккаунт»;
• из списка категорий выбрать ту, по которой вы будете получать статистические данные. Ее может видеть только владелец. Это «Образование», «Музыка и танцы», «СМИ», «Красота и мода» и т. п.

У TikTok много общего с Instagram. Когда заполните профиль и поработаете над концепцией, приступайте к съемке видео. Смело экспериментируйте, но при этом придерживайтесь общей тематики.

Методы продвижения канала

TikTok-раскрутка может обеспечиваться бесплатно или при помощи платных инструментов. Не стоит начинать платить за продвижение, пока вы не залили на свой канал от 15 до 20 видео. Это позволит сэкономить бюджет за счет того, что контент будет рекомендоваться исключительно тем пользователям, которые в нем заинтересованы. Случается так, что по мере развития трансформируется концепция, и канал теряет часть подписчиков. Проработайте индивидуальную подачу и стиль, после чего можно будет приступать к платной раскрутке.

Бесплатное продвижение

• Использование хештегов. Выбирайте их под тематику своего канала. Не забывайте и об актуальных тегах, которые можно просмотреть в соответствующей вкладке.
• Активное поведение в сети. Лайкайте, комментируйте, подписывайтесь на чужие аккаунты и тогда в качестве благодарности получите ответные лайки, комменты и подписки.
• Раскрутка в других соцсетях. Поделитесь с подписчиками QR-кодом или ссылкой на свой «ТикТок».
• Участие в челленджах. На вкладке «Популярное» можно смотреть, что в тренде.
• Повышение вовлеченности. В этом помогут прямые эфиры, опросы и другие формы взаимодействия с посетителями.
• Съемка реакций на чужие видео.
• Совместные записи с блогерами.
• Взаимный пиар. Поищите канал с таким количеством подписчиков, как у вас, и договоритесь о сотрудничестве. А владельцам более популярных каналов можно заплатить за помощь.

Платные инструменты

• Накрутка подписчиков и лайков. TikTok – молодая сеть, поэтому контроль здесь нестрогий, если сравнивать с Instagram. Но риск попасть в бан все-таки есть, поэтому стоит ограничиваться покупкой 100 лайков или подписчиков ежедневно. С этой целью можно использовать такие сервисы:
• Tikrate.com;
• Tiktok-free.com;
• Mrpopular.net;
• Vktarget.ru;
• v.tope
• likemania.com
• Размещение рекламы своего канала у блогеров. Нужно найти того, кто популярен в вашей тематике, и договориться с ним о такой услуге.
• Перекрестная раскрутка в социальных сетях. Фрагмент своей лучшей видеозаписи можно выложить в Instagram и пиарить канал «ТикТок» со ссылкой на него и приглашением подписаться.
• Проведение конкурсов. Можно, например, разыгрывать призы. Чтобы добиться притока подписчиков, нужно заинтересовать аудиторию. Продумываются условия конкурса, вознаграждение и способ отправки приза.

Способы заработка в TikTok

Многие пользователи этой соцсети уже получают здесь доход. Но не стоит спешить и отказываться от учебы в пользу блогерства. В TikTok зарабатывают только те, кому исполнилось 18 лет, и более молодые пользователи, получившие разрешение от родителей. Источников заработка несколько.

Проведение прямых эфиров

В процессе трансляции благодарные пользователи могут отправлять вам местную валюту соцсети (tips или coins). При этом 20 процентов таких донатов забирает «ТикТок». От 10 долларов можно вывести на электронный кошелек или карту. Но проводить прямые эфиры могут не все, а только тиктокеры, у которых не меньше тысячи подписчиков.

Нативная реклама

Размещайте на своем канале рекламу товаров, услуг, торговых марок и других блогеров. Идеальное соотношение – 70 процентов времени должно быть выделено под контент, а 30 – под рекламные вставки.

Работа на позиции тиктокера

Такой способ заработка подходит людям, которые хорошо разбираются в работе платформы. Можно работать специалистом по SMM в «ТикТоке» у блогера. Вам нужно будет готовить сценарии для его видео, технические задания для фотографов, находить идеи для конкурсов, искать новые каналы для раскрутки и взаимодействовать с аудиторией.

Партнерский маркетинг

Под своими видео можно оставлять ссылки на страницы различных товаров. Ваши подписчики будут переходить по ним и делать покупки, а вам будет выплачиваться процент от таких переходов или продаж.

Привлечение в бизнес клиентов

Аккаунт может выступать в роли дополнительного инструмента рекламы и привлекать клиентов. Как именно, расскажем дальше.

Вывод своего бизнеса в TikTok

Эта соцсеть может стать новой возможностью для раскрутки бизнеса. Создайте корпоративный аккаунт или определите человека, выступающего от имени компании и продвигающего товары (работы, услуги). Учитывайте, кто ваш потенциальный клиент и какова его платежеспособность. Никто не заинтересуется нудными отчетами о работе. В роликах должны присутствовать юмор и креатив. Если у вас ветеринарная клиника, выставляйте в «ТикТок» записи с животными, которых обслуживаете. И обязательно выбирайте самые милые видео, от которых невозможно оторваться. Продавцам одежды можно снимать привлекательные видео с оригинальными фильтрами, на которых под музыку демонстрируются наряды. Тому, кто зарабатывает каким-то ремеслом, можно выложить ускоренную запись своей работы и показать, как можно применять изделие. Добавьте к видео логотип и разместите ссылку на сайт. Это позволит потенциальным клиентам быстро связаться с вами.

Размещение рекламы

Чтобы TikTok начал зарабатывать для вас, размещайте на этой площадке рекламу. Сеть еще молодая, и рекламные объявления пока не успели замылить глаза. К радости маркетологов, разработчики платформы предоставили богатый набор инструментов для продвижения. Рассмотрим основные способы популяризации своего бизнеса в «ТикТоке» и соответствующие аналитические средства.

Привлечение к раскрутке блогеров. Контролируйте просмотры, комментарии, лайки и процентное соотношение целевых действий.

Нативная реклама. Ее эффективность определяется по числу лайков, комментариев и целевых действий (подписок, заказов и переходов по ссылке).

Челленджи. Можно выбрать популярного тиктокера и договориться с ним о запуске челленджа с вашим оригинальным хештегом. Отслеживать, насколько эффективна кампания, можно по числу видео, которые будут выходить с вашим тегом, лайков под ними и комментов. Ролик должен быть виральным, поэтому не жалейте креатива.

In-feed ads. Это реклама в ленте. К таким роликам можно прикрепить бейджи и карточки для опросов, наложить эффекты и маски, использовать другие возможности для интерактива. Это похоже на рекламные объявления в ленте Instagram.

TopView. Реклама демонстрируется сразу после того, как пользователь входит в TikTok. Здесь довольно неплохой показатель доли переходов по ссылкам на сторонние ресурсы – в среднем 15 процентов.

Brand Takeover. У этого инструмента есть сходства с предыдущим, но могут использоваться 5-секундные ролики или рекламные баннеры. Закупка рекламы осуществляется посредством таргетинга.

Тренды 2020 года

• Сохранится главная идея «ТикТока» – открывание рта под музыку и сумасшедшие танцы.
• Несмотря на поглощение социальной сети Vain продолжает набирать лайки, просмотры и комменты формат скетчей.
• Популярны слезливые социальные ролики. На них, например, помогают бездомным едой или деньгами.
• Отлично заходит и мистический формат. Внушительное число комментов и лайков подтверждает, что людям продолжают нравиться колдуны, гипнотизеры и фокусники.
• Стоит заниматься и экспериментами. Демонстрируйте химические реакции и физические опыты, смешивайте что угодно, жгите и взрывайте. Результат обязательно должен быть эффектным. Но нельзя забывать о безопасности.
• Записывайте реакции на чужие видео.
• Снимайте, как вы совершаете спортивные подвиги, достигая в соревнованиях новых высот, недоступных другим.
• Бьюти-тематика также всегда востребована. Отлично заходят видео, на которых накладывают маккиях.

Неудачные идеи для TikTok

Чтобы разобраться, что не понравится пользователям этой соцсети, необходимо пробовать разные темы. Важно, как подается контент, какое качество звука и видео и другие факторы. Если снимать видео без сюжета, на грязную и слабую камеру и с завывающим ветром в динамике, не стоит рассчитывать на популярность. Не добавит вам баллов негативное отношение к другим тиктокерам и собственным подписчикам. Сегодня «ТикТок» – платформа, на которой люди ведут себя миролюбиво, занимаются самовыражением и проявляют жизнерадостность. Поэтому не забывайте о толерантности и вежливости. Табуированные темы – насилие и порнография. В случае нарушения сразу попадете в бан. Если планируете сотрудничать с рекламодателями, будьте естественными и не теряйте индивидуальной подачи. Подписчики смогут простить вам рекламу, поданную в вашем стиле, но изменения формата с целью заработать они не поймут.

Подведем итоги

К TikTok относятся очень по-разному: кто-то его хейтит и не понимает, что хорошего в этой соцсети, а кому-то хочется проводить здесь долгие часы, просматривая короткие ролики. Знакомство с этой площадкой может вызывать шок. Многие сначала удивляются, как подобные видео могут набирать тысячи лайков и просмотров. Но со временем, если присмотреться внимательно, можно понять, что люди уходят в эту сеть, чтобы убежать от агрессии и недружелюбия окружающего мира или с целью найти возможности для самовыражения. Мы присутствуем при разделении социальных сетей по интересам. «ВКонтакте» постепенно становится «Одноклассниками», Telegram и YouTube превращаются в образовательные площадки, а Instagram – в платформу для развития бизнеса, на которой пиарят себя, товары и услуги. TikTok досталась роль места, в которое люди приходят, чтобы радоваться и отдыхать.