​Как можно заработать на сервисе «Яндекс.Дзен»

«Дзен» – сервис, созданный «Яндексом» для формирования ленты статей, подобранных на основе анализа интересов конкретного пользователя. Сервис использует возможности искусственного интеллекта.

Ленту «Дзен» можно просматривать на сайте Yandex.ru, по ссылке zen.yandex.ru, на ресурсах «Яндекс.Браузер» и «Яндекс.Лончер», а также в специальном приложении «Дзен» для мобильного телефона. Не так давно браузеры Opera и Viber добавили возможность просмотра «Дзен» на своих вкладках «Интересное».

лента «Дзен»

Тем, кто создаёт и распространяет контент, доступны следующие преимущества:

• Около 13,3 миллионов пользователей в день.
• С помощью этого сервиса возможно бесплатное увеличение трафика на своем сайте и канале.
• С помощью «Дзена» даже те авторы, кто впервые открыл свой блог, могут за несколько дней увеличить количество просмотров до нескольких десятков тысяч.
• Авторы контента получают за него плату от сервиса.
• При желании, можно на своем канале заниматься продажей нативной рекламы.

Справедливости ради, надо отметить, что у сервиса есть и недостатки:

• Непредсказуемость действий «Дзена», определяемых его алгоритмом. Все решения на сервисе принимает искусственный интеллект, от которого зависит, сколько показов получит каждый конкретный пост. Искусственный интеллект постоянно эволюционирует, и дорабатывается командой разработчиков.
• Дизайн интерфейса и функционал сервиса иногда не совсем удобны для работы.
• Выйти на монетизацию контента не так просто, и выплаты не слишком высоки.
• Бывают технические сбои.

А теперь начнем разбираться, что же такое «Дзен», и как он функционирует.

Оглавление:

1. Как устроен «Дзен»
2. Что выбрать: Канал или RSS?
3. Регистрация канала
4. Как связать свой сайт с «Дзеном»
5. Как включить функцию «Яндекс.Метрика» для канала
6. Как пользоваться редактором «Дзен» для написания постов
7. Нарративы
8. Видеоролики
9. Что запрещено на «Дзене»
10. Правила монетизации
11. Варианты продвижения
12. Пользование статистикой
13. Как выяснить, сколько посетителей пришло на ваш сайт из «Дзена»?
14. Аудитория
15. Темы, популярные в «Дзен»
16. Карма
17. «Нирвана» и «Выбор Дзен»
18. Подведение итогов

Как устроен «Дзен»

После размещения статьи, искусственному интеллекту сервиса требуется время для анализа нового материала. Иногда проходят минуты, а иногда часы, прежде чем статья появляется в ленте у целевой аудитории. О предпочтениях читателей «Дзен» судит по информации, получаемой из истории браузера, а также он просит пользователей указывать интересующие их информационные ресурсы.

На картинке внутреннее меню «Дзен»: в левой колонке указаны хэштеги-подписки и ресурсы, которыми вы интересуетесь

Алгоритм «Дзена» обладает способностью к самоообучению – в зависимости от количества лайков и дизлайков, которые Вы ставите под определенными статьями, вы будете получать больше или меньше рекомендаций на эти темы. Сервис также отслеживает, на какие каналы Вы подписались, а от каких отписались.

К примеру, вы опубликовали рецепт кекса. Статью в качестве теста порекомендовали небольшому количеству читателей (около 5 тысяч человек), среди которых есть спортсмены, домохозяйки, туристы и бизнесмены. Искусственный интеллект приходит к выводу, что тема имеет успех у домохозяек, и в дальнейшем ориентируется на эту аудиторию, отсекая тех, кому тема не интересна. С ростом количества ваших публикаций, алгоритм определяет вашу целевую аудиторию и начинает автоматически рекомендовать ей новые статьи. Учитывая эту особенность алгоритма «Дзена», свой блог следует посвящать одной конкретной теме, и лучше не постить вместо кулинарных рецептов, например, новости криптовалют.

Повлиять на схему работы алгоритма авторы публикаций не в состоянии: им остается писать по возможности качественные статьи и следить за счетчиком показов.

Даже разработчикам сервиса не до конца ясен механизм принятия решений алгоритмом «Дзен». Но одно известно точно: ваши статьи увидят все читатели на платформе. В этом отличие «Дзен» от других соцсетей, в которых количество прочтений зависит от числа подписчиков, лайков и репостов. В «Дзен» любой оригинальный и полезный пост, способен очень быстро набрать десятки тысяч просмотров и, в итоге, вас могут завалить комментариями.

Однако, невозможно предсказать количество просмотров и вызовет ли тема статьи большой интерес: все зависит от искусственного интеллекта.

Что выбрать: Канал или RSS?

Создатели контента в «Дзен» могут, по своему выбору, создать канал или просто привязать к нему RSS-ленту своего собственного сайта. Внешне канал ничем не отличается от ленты с сайта, но существуют функциональные отличия:

Канал	RSS-лента с сайта
Трафик не уходит из «Дзен», но есть возможность размещения ссылки, ведущей к вашему сайту.	Весь трафик отправляется на ваш сайт.
Верстка текстов производится в редакторе «Дзена». Есть возможность создания нарративов.	Все происходит автоматически.
Есть возможность просмотра статей на смартфоне и планшете.	Зависит от сайта.
Формат заголовков, лидов и фото специально предназначен для «Дзен»	Заголовки, лиды и фото не всегда отображаются корректно.
Есть возможность монетизации.	Монетизация невозможна
Доступна статистика количества показов в ленте, просмотров пользователями, дочитываний, статистика лайков и дизлайков, есть возможность подключения «Яндекс.Метрики».	Доступна только собственная статистика сайта.
-	«Дзен» показывает статьи с сайта, при условии, что за сутки сайт посещает не менее 10 000 уникальных посетителей. В это количество не включаются посетители, перешедшие по рекламе и из ленты «Дзен».

В настоящее время «Дзен» усложнил условия для подключения RSS-ленты. Теперь для этого создатели контента должны прежде открыть канал и выполнить условия, при которых возможна монетизация.

Для дублирования на канал старых статей, размещённых на сайте, которые не распространялись через RSS, нужно выполнить несколько условий:

Действия для объединения сайта и канала

Сервис запрещает публиковать материалы, которые не содержат полезной информации, а только призыв перейти на посторонний сайт, типа: «Эй, хотите крутую инфу, перейдите по ссылке»

Проблема выбора упрощается, если у Вас просто нет своего сайта. Тогда в вашем распоряжении только первый вариант.

Регистрация канала

После авторизации в Yandex, зайдите на страницу «Дзена», предназначенную для авторов, и кликните на кнопку «Войти».

Вот так будет выглядеть Ваш вновь созданный канал

Чтобы войти в свой профиль, кликните «Настроить канал».

Отредактируйте профиль и подтвердите, что согласны с пользовательским соглашением

Вы успешно зарегистрировали канал!

Как связать свой сайт с «Дзен»

Прежде чем Ваш сайт можно будет подключить к «Дзен» канал должен достигнуть монетизации.

Чтобы статьи с Вашего сайта отображались на «Дзен», существует еще несколько условий: ежедневно Ваш сайт должны посещать хотя бы 10 000 пользователей. С момента регистрации сайта должно пройти не меньше месяца. При этом, на сайте должны регулярно появляться новые публикации.

Для подключения сайта, создайте специально размеченную ленту RSS. Это легче всего сделать на сайтах, созданных на WordPress (в противном случае, на сайте «Яндекса» есть соответствующая инструкция в разделе «Дзен для владельцев сайтов»).

Если Ваш сайт создан на WP, скачайте и произведите активацию плагина RSS for Yandex Zen. Ничего не меняем в настройках плагина, только в графе «Тематика записей по умолчанию» выбираем нужную Вам тему:

Выбор темы в плагине

Кликаем на «Сохранить настройки». Теперь лента создана и находится по ссылке: http://www.мой_сайт/feed/zen/

Привязку ленты к каналу делаем с помощью сервиса «Яндекс.Вебмастер». Для входа используем логин, использованный для регистрации Вашего канала. Указываем адрес сайта и подтверждаем, что обладаем на него правами. Возвращаемся в «Дзен», открываем меню, указываем ссылку на RSS-ленту и кликаем на «Проверить». Вашу заявку отправят на прохождение модерации.

Привязка сайта к каналу

Обычно, процесс модерации продолжается три дня, в некоторых случаях может занять несколько недель. По её завершению вам поступит уведомление от «Дзена», и у ленты появится адрес https://zen.yandex.ru/ваш_сайт.ru (например, для сайта blogpost.kz ссылка будет иметь вид: https://zen.yandex.ru/blogpost.kz). Доступа к ленте у владельца сайта нет – здесь просто отображаются статьи с Вашего сайта.

Как включить функцию «Яндекс.Метрика» для канала

По умолчанию на «Дзене» доступны только четыре параметра: статистика по показам в ленте, статистика по дочитываниям статей или нарративов, статистика по комментариям и дата размещения поста.

Данные: аудитория/подписчики

Увидеть количество Лайков и среднее время дочитывания, можно перейдя в расширенную статистику, или открывая материал.

Метрика

Для получения дополнительной информации о Вашей аудитории, надо включить для канала функцию «Яндекс.Метрика». Для этого переходим к странице по созданию счетчика, придумываем имя счетчика, в графе «Адрес сайта» указываем ссылку на Ваш канал, подтверждаем согласие с условиями пользовательского соглашения и создаем счетчик.

Заходим в раздел «Основное» и копируем там номер, присвоенный счетчику. Возвратившись в свой профиль, кликаем на «Подключить метрику» и в нужное поле вставляем скопированный номер. После этого вы получаете доступ к полным отчётам о тех, кто посещает Ваш канал.

Включение функции «Яндекс.Метрика» для канала в «Дзен»

Кликните по цветной лесенке, чтобы получить статистику «Яндекс.Метрики»

Как пользоваться редактором «Дзена» для написания постов

Смотрим на правый верхний угол экрана, кликаем по желтому кружку и выбираем вкладку «Статья».

Статья в "Дзен"

Редактор «Дзена» обладает ограниченным набором функций. Но для написания статей его функционала вполне достаточно, и он уже давно работает без сбоев.

Набираем в редакторе текст статьи и выделяем его, чтобы вызвать меню форматирования.

функционал редактора

Вы можете использовать жирный рифт, курсив, подчеркивания. Есть возможность выделения врезки и вставки заголовков Н2 и Н3.

Выделяя текст и привязывая к нему ссылку, а затем, продолжая набор, вы добьётесь окрашивания следующего текста в синий и превращения его в анкор. После этого для удаления ссылки придётся удалить текст.

Интерфейсом поддерживается создание маркированных списков и вставка эмодзи. При желании, можно скопировать статью из другого редактора и вставить в редактор «Дзен». При этом будет сохранено форматирование текста.

Так выглядят списки и эмодзи, созданные в редакторе «Дзен»

При наведении курсора на пустое поле, появляется меню, в котором можно вставлять картинки и код. Случай, когда меню не желает появляться, означает, что строка не пустая, в неё введен пробел – удалите его и сможете продолжить работу.

Так выглядят подписи к картинкам в «Дзен»

В меню вставки кода предусмотрена возможность вставки в публикацию видеороликов с YouTube, постов из Инстаграм, карт Яндекса и плейлистов из «Яндекс.Музыки». Добавление виджетов «Яндекс.Форм» даст возможность публикации теста или формы, в которую можно собирать заявки. По ссылке можно перейти к конструктору.

Меню для вставки кода в редакторе «Дзен»

Обычно, для вставки кода достаточно копирования ссылки, ведущей к нужной Вам странице. Например, в «ВКонтакте» это делается так: последовательно жмете на «Поделиться» – «Экспортировать» – и копируете код статьи.

Как вставить статью из «ВКонтакте» в «Дзен»

В «Яндекс.Музыке» процедура вставки кода выглядит так: последовательно жмете на «Поделиться» – «HTML-код», затем копируете код и вставляете его в редактор.

Как вставить плей-лист из «Яндекс.Музыки» в «Дзен»

Чтобы выложить в блог готовую статью из редактора, жмем на «Опубликовать». При этом, Вам откроется окно, где вам предстоит редактирование заголовка и описания, а также выбор картинки для карточки.

Размер заголовка ограничен сотней символов. Описание может включать не более 398 символов. Необходимо учитывать, что за счет увеличения размера заголовка, пропорционально уменьшается размер описания. При максимальном размере заголовка на описание не остается места.

Так выглядят картинка, заголовок и описание в «Дзен»

Если через 1-2 часа после того, как статья опубликована, она не набирает достаточно просмотров, стоит подумать над изменением заголовка и картинки. Эта мера может помочь увеличить количество просмотров по отношению к охвату. Через сутки менять что-либо будет поздно, так как алгоритм уже определит для поста целевую аудиторию.

Вставляя фоновую картинку и размещая описание, указывайте теги. Они располагаются внизу страницы, и, поэтому о них легко забыть.

теги

От верного выбора тегов для «Яндекс.Дзен» зависит, к какому тематическому разделу будет отнесен Ваш пост и, соответственно, насколько точно алгоритм определит для него аудиторию. Подбирая теги собственноручно, воспользуйтесь опытом успешных статей по схожей тематике.

Одна из удобных новинок сервиса - функция отложенного постинга. До появления этой функции блогерам для сохранения статей приходилось пользоваться черновиками, а после отправлять их в блог с мобильного, например, во время отдыха на курорте.

У Вас есть возможность отключения комментариев или рекламного показа блоков. С помощью вкладки «Пиксели» возможно добавление пикселя для получения данных об аудитории.

Имейте в виду, что после опубликования статьи должно пройти несколько часов, прежде чем счетчик начинает отмечать количество показов.

Недавно появилась возможность публикации статей с помощью мобильного приложения «Дзен».

Нарративы

Нарратив – оригинальный формат, разработанный «Дзен». Это нечто вроде stories в Инстаграм, но отличается тем, что нарративы «живут» больше суток. Пример нарратива:

Не совсем приличный, но очень популярный нарратив, размещенный в «Дзен»

На данный момент «Дзен» удалил возможность создавать новые нарративы и микро-посты, можно только просматривать старые. Команда «Яндекс» сейчас разрабатывает новые интересные форматы.

Видеоролики

«Дзен» дает возможность выкладывать видеоролики, просматривать которые пользователь может прямо из ленты. Максимальная длительность ролика 1 час. Видеоролики можно сопровождать описанием размером до 400 знаков, вставлять теги, а также пользоваться функцией отложенной публикации.

Выберите кадр на обложку публикации

Что запрещено на «Дзене»

Замечено, что на «Дзене» публикуется множество скандальных материалов, но сервис ведет с ними борьбу.

Требования к публикациям и список запрещенных тем читайте в «Яндекс.Помощи»

В «Дзене» запрещен копипаст и объявления, не несущие полезной и интересной информации, размещаемые исключительно в целях привлечения пользователей на сторонние сайты. В последнее время сервис стал блокировать каналы, публикующие выдуманные истории из семейной жизни, похожие одна на другую.

Правила монетизации

Чтобы включить функцию монетизации, канал должен за неделю набрать 7000 дочитываний статьи (среднее время прочтения должно быть более 40 секунд). Существуют варианты монетизации: простого заработка и заработка для самозанятых. Те создатели контента, кто включен в программу поддержки авторов «Нирвана» обладают возможностью делать прямые продажи с использованием рекламной сети ADFOX.

По первому варианту «Дзен» платит налоги с выплаченных авторам сумм. По второму - налоги платит автор через приложение «Мой налог». При этом, средняя сумма выплат для самозанятого автора выше, чем при простом заработке на 15-30%. Подробная информация о заработке для самозанятых содержится в справке «Яндекса».

Размеры выплат на «Дзене» зависят не от количества просмотров, а от количества кликов по блокам с рекламой. Тысяча просмотров одной статьи может в среднем принести автору от 40 до 180 рублей. Деньги поступают на «Яндекс.Кошелек» или на PayPaI (для не резидентов РФ).

Главная страница обеспечивает отображение балланса, а войти в раздел выплат можно, кликнув на «Монетизация»

Выбираем способ заработка

Заполняем анкету и направляем ее на прохождение модерации

Модерация длится в среднем 3 дня, если система не перегружена.

О заработке на «Дзен» на основе собственного опыта:

Для получения 180 рублей за 1000 просмотров, количество посетителей канала должно быть не менее 100 000 в сутки.

Прямые продажи, конечно, могут принести дополнительный дохд, но я не имею опыта в этой области. Информация об этом варианте заработка есть в справке «Яндекс.Дзена».

Варианты продвижения

Бесплатные показы для всех авторов обеспечиваются алгоритмом. Но, при желании, существует возможность покупки просмотров и дочитываний. В последнее время на «Дзен» появилась возможность проведения рекламных кампаний. Для этого нужно войти вот в такой кабинет:

Рекламный кабинет в «Дзен»

Предлагаются два вида рекламы. Один из них называется «Вовлечение». Это аналог широко распространенной контекстной рекламы. Вы платите за привлеченных читателей, дочитавших до конца вашу статью, размещенную в ленте.

Ставку оплаты Вы определяете сами, и она действует по правилам аукциона. Добавив в конец статьи ссылку на Вашу посадочную страничку, можно перенаправить на неё трафик. Минимум ставки установлен в размере 1 рубля.

Другой вид рекламы - «Охват». В этом случае Вы покупаете показы вашей статьи в ленте. За 1000 показов придется заплатить 200 рублей.

Платить за рекламу своих блогов удобно, в первую очередь, крупным компаниям. Примерно так выглядят нативные публикации:

Известные компании размещают в «Дзен» нативную рекламу

Использование статистики

Статистику просмотров Ваших постов и их CTR можно узнать, не прибегая к услугам «Яндекс.Метрики». В верхнем меню «Дзена», после рекламных компаний, есть вкладка «Статистика»:

Примерно так выглядит статистика публикаций на канале

Тут можно получить информацию, о средней продолжительности дочитываний и карте дочитываний, а также о статистике «лайков», CTR, комментариев и т. д.

Как выяснить, сколько людей перешло на Ваш сайт из «Дзен»?

В «Яндекс.Метрике», для получения этой информации проделываем следующие шаги: кликаем последовательно на «Отчеты» – «Стандартные» – «Источники» – «Сайты».

Переходы с RSS и канала

Приведенный пример показывает, что переходы со статей и нарративов были незначительны, чтобы продолжать развитие блога. В то время, как использование RSS-ленты запросто обеспечивает сайт приличным трафиком.

С помощью «Дзен» можно привлекать на свой сайт сотни тысяч посетителей ежемесячно. Но только комплексное продвижение канала делает его достаточно эффективным средством для бизнеса.

Аудитория

Ежедневная аудитория «Дзена» превышает 13,3 миллионов пользователей, и это число все растет.

Интересная статистика:

• Среди пользователей сервиса половина – мужчины, и половина – женщины;
• Почти 50% посетителей заходят с гаджетов;
• По географическому признаку 33% пользователей «Дзена» - жители Москвы и Санкт-Петербурга, 36 % – жители городов, население которых превышает 500 000 человек.

Коммерческие интересы пользователей «Дзен»

Несмотря на то, что большинство пользователей «Дзен» составляют люди старше 45 лет, на сервисе достаточное количество популярных каналов на темы компьютерных игр и технологичных устройств. Сервис предоставляет широчайший спектр тематических каналов.

распределение по возрастам

Молодёжь на сервисе тоже встречается, поэтому в задачу автора входит создание универсального контента для развлечений и обучения. Материал должен быть интересен и полезен.

Популярные в «Дзен» темы

С уверенностью можно сказать только, что на сервисе не прижилась тема интернет-маркетинга. Большинство ищет на «Дзен» развлечений. Поэтому статьи, на дочитывание которых требуется более 1–2,5 минут, тут не популярны.

Бывают популярные каналы, где авторы умудряются интересно рассказывать о серьезных предметах, вроде физики ядра. Но гораздо больше успешных каналов на темы автомобилей, кино и домашнего хозяйства.

Топ 50 тематических рубрик «Яндекс.Дзен»

Некоторое время назад был задействован алгоритм «Альфа Центавра», который должен был отобрать трафик у медиа в пользу создателей контента. После этого количество просмотров катастрофически снизилось, и зарабатывать на сервисе чаще пытаются с помощью скандальных тем. Это связывают с растущей конкуренцией среди писателей и стабильным количеством читателей. В результате пробиться в «Дзене» становится все трудней, и необходимые для монетизации 7 000 дочитываний приходится дожидаться по 2-3 месяца. Но параллельно существуют каналы с миллионами подписчиков и оригинальным контентом, которые с легкостью набирают десятки тысяч дочитываний.

Карма

Каждому каналу в «Дзен» присваивается Карма. Изменение кармы происходит еженедельно и исчисляется в баллах. Карма оценивается по 5 характеристикам. «Оригинальность» - качество материалов, «Развитие канала» - динамика привлечения новых подписчиков и т. д.

«Оригинальность» оценивается больше на основе статей, чем нарративов, а «Качество» зависит от количества на канале оригинальных, а не заимствованных иллюстраций.

«Карма» канала

Карма может принести Вам бонусы в виде дополнительных показов. Каждый пункт может принести Вам до 20 баллов. Таким образом максимальная карма составляет 100 баллов. Карма выше 70 дает бонусы. За нарушения правил «Дзена» Карма снижается.

Она может вообще обнулиться, если количество новых статей на канале за 3 недели будет меньше трех.

«Нирвана» и «Выбор Дзена»

«Нирвана» – это специальная программа для поддержки создателей оригинального и качественного контента. Стать участниками программы могут не только создатели каналов, но и владельцы сайтов.

Преимущества, которые дает «Нирвана»:

• Первые позиции в ленте рекомендаций. Это увеличивает показы, просмотры и привлекает новых подписчиков.
• Персональный менеджер техподдержки.

Участником «Нирваны» можно стать, заполнив короткую заявку

По опыту участие в «Нирване» увеличивает количество показов даже при CTR 3–5 %.

Каналы участников программы регулярно мониторят, и за нарушение правил сервиса, можно легко лишиться статуса участника программы, поэтому не расслабляйтесь.

«Выбор Дзена» - другая любопытная партнерская программа, которая помогает продвинуться хорошим авторам:

Как действует программа «Выбора Дзен»

По отзывам, программа действует крайне эффективно.

Как программа «Выбор Дзен» способствует продвижению канала

За подробной информацией о программе загляните в журнал.

Подведение итогов

На сегодняшний день «Яндекс.Дзен» является уникальным в своем роде среди сервисов рунета. Здесь все желающие могут размещать свой контент и зарабатывать на нём. Главное его достоинство – это бесплатные услуги по привлечению читателей на канал.

Недостатки заключаются в непредсказуемости его алгоритма, жестких правилах и суровых наказаниях, а кроме того в регулярных мелких системных сбоях.