Монетизация в Clubhouse: Переводы авторам, чтобы удержать интерес к приложению

После запуска программы Creator Accelerator в прошлом месяце, стремясь удержать топовых ведущих в своем приложении, Clubhouse запустил процесс прямой оплаты. Теперь слушатели могут переводить средства своим любимым ведущим (хостам).

Как поясняет Clubhouse:

"Сегодня мы рады начать внедрение платежей - нашу первую функцию монетизации для авторов (хостов) в Clubhouse. Все пользователи смогут отправлять платежи уже сегодня. Возможность получать платежи будет проходить в несколько этапов, начиная с небольшой тестовой группы. Так мы надеемся собрать отзывы, проработать функцию и вскоре представить её всем."

Как видно из приведенного выше примера, этот процесс позволит пользователям переводить средства создателям путем простого доступа к их профилю и нажатия на подсказку «Отправить деньги» в нижней части экрана. Пользователи должны будут зарегистрировать кредитную или дебетовую карту, чтобы облегчить процесс с Clubhouse. Таким образом, они смогут перевести 100% любого платежа создателю.

Это еще один важный шаг для Clubhouse в поддержании активности его топовых ведущих, особенно учитывая то, что конкурирующие аудио-социальные варианты продолжают расти. Twitter Spaces (аудиоплатформа) на данный момент является главным конкурентом приложения, которая обеспечивает гораздо большую аудиторию в основном той же функциональностью. Twitter пытается разработать аудиоплатформу Spaces для Android и настольных компьютеров, прежде чем Clubhouse возьмется за это дело.

В результате Clubhouse будет все труднее удержать свою аудиторию, поскольку есть признаки того, что приложение уже теряет свою популярность.

Как видно на этом графике, предоставленном платформой Sensor Tower, в начале января Clubhouse заняло 33 место в чарте загрузки бесплатных приложений для iPhone. Теперь оно снизилось до 278 места и продолжает падать. Это объясняется тем, что вход и регистрация в приложение требует приглашения.

На самом деле это было основным преимуществом, и в то же время недостатком Clubhouse. Приложение приобрело известность в основном благодаря FOMO, и люди, которые не могли получить доступ к приложению, все больше стремились принять участие в действии, особенно с такими большими знаменитостями, как Илон Маск и Марк Цукерберг, появлявшимися в Clubhouse чатах. Но теперь с ограничением аудитории приложения появился дефицит для претендентов в использовании. Если, например, Twitter предоставит аудиоплатформу Spaces пользователям Android до того, как Clubhouse успеет это сделать, это будет означать, что Twitter сможет подключиться к гораздо большему количеству пользователей.

И поскольку аналоги конкурентов предлагают гораздо больший охват аудитории, а многие ведущие компании уже набрали большое количество подписчиков в них, Clubhouse, с его закрытостью и более мелкой аудиторией, будет все сложнее удерживать пользователей.

Зачем использовать небольшую часть аудитории, когда можно охватить гораздо больше с помощью аналогичной площадки?

Вот почему Clubhouse нужны такие решения, как, например, монетизация, которая поможет удержать пользователей. Тут стоит отметить и тот факт, что Clubhouse не получает никакую долю от переводов.

Но будет ли этого достаточно? В целом, глядя на тенденции загрузки, похоже, что нет. Но важно то, что Clubhouse предпринимает шаги уже сейчас, иначе он рискует полностью проиграть.