Новый инструмент «Продвижение контента» в Яндекс.Директ как дополнительный источник повышения уровня продаж

Качественный визуальный ряд в продвижении товаров и услуг – это эффективный инструмент создания спроса и мотивации потребителей к сделке. У человека изначально может не быть стойкого желания к приобретению какого-либо товара. Но грамотно построенный контент способен вызвать такую потребность, неожиданного даже для него самого.

Выбор цвета волос, оформления дизайна помещения, вечернего платья и так далее, становятся гораздо проще, когда перед глазами имеется конкретный пример. Яндекс.Директ, зная о влиянии картинок на формирование спроса и их способности побуждения к принятию окончательного решения, разработал новый инструмент продвижения, на базе сервиса Яндекс.Коллекции.

Пример запроса в Яндекс.Директ

"Яндекс.Коллекции — это сервис, который помогает пользователям обмениваться идеями через тематические подборки картинок. Дневная аудитория этого сервиса составляет более 2,6 миллиона посетителей, а ежемесячная — более 30 миллионов."

Пока в формате открытой бета-версии, но пользователи уже могут продвигать свой бизнес через подборки тематических фото коллекций. При этом возможна реализация сразу двух задач:

• Информирование и знакомство ЦА с товаром.
• Увеличение полезного трафика.

Кому подойдёт такая форма продвижения?

Любому направлению бизнеса, который можно визуализировать и рассказать о нем потенциальным покупателям, например:

• Доставка продуктов.
• Автосалоны.
• Салоны красоты и магазины сопутствующих товаров.
• Купля-продажа квартир и многое другое.

Принцип работы сервиса и преимущества

Размещая фото в Яндекс.Коллекциях и применяя инструмент «Продвижение контента», Вы позволяете Яндекс.Директ разместить их на приоритетных позициях по соответствующим запросам.

Приоритетное размещение фото

Пример фото

При этом пользователь сможет реализовать сразу несколько возможных сценариев:

• Сохранить фото в подборку.
• Перейти на сайт продавца.
• Подписаться на обновления коллекции.

Таким образом, обеспечивается расширение охвата и просмотров, а также повышение покупательской активности.

Как настроить продвижение в Яндекс.Коллекциях

• Создаём свою уникальную подборку фото.
• Создаём кампанию в Яндекс.Директ.
• Добавляем ссылку на коллекцию и формируем SEO ключи.

Цель может быть любой – от создания витрины товаров и услуг до портфолио с описанием. Размещение осуществляется бесплатно.

Кликаем кнопку «Продвижение контента» и настраиваем таргет, охват территории, уровень и способы управления бюджетом.

На данном этапе стоит уделить особое внимание подбору ключевых фраз и слов. В случае, когда речь идёт о расширении ЦА, за счёт создания заинтересованности в товаре у неподготовленных людей (которые ещё не задумывались о приобретении), подход будет несколько иным, нежели в случае продвижения товара на подготовленную ЦА.

Настройки контента

Здесь помогут более широкие ключевые слова. Например, пользователь может искать как сделать костюм снеговика. Запрос, вероятнее всего, будет выглядеть примерно так: «костюм снеговика смотреть». Т.е. явной коммерческой нотки в формулировке не будет. Запрос вида «костюм снеговика» – слишком глобальный. И подобрать под него объявления, которые полностью удовлетворят потребность читателя, невозможно. Тогда как сформировать картинки – очень просто.

Интерфейс Директа постоянно развивается, не упустите новые возможности платформы.