Размещение видеорекламы с помощью Google Ads

В интернете наиболее эффективным видом рекламы считается видеореклама. Как показали исследования, значительное большинство пользователей более склонны получать информацию о товарах и услугах из видеороликов, вместо чтения текстов и разглядывания картинок. Причем, количество покупателей рекламируемой продукции после просмотра видеорекламы достигает 64 %.

Удобным инструментом для размещения рекламы в сети является GoogIe Ads. Из этой статьи Вы сможете узнать, как пользоваться этим инструментом.

Виды видеорекламы в GoogIe Ads

1. True View ln-Stream

Как это работает

Этот способ размещения рекламных видеороликов предусматривает, что рекламодатель платит, если его рекламный ролик просматривают условленное количество времени. Непродолжительные просмотры не оплачиваются.

Необходимые параметры видеоролика

После загрузки видеоролика на YouTube необходимо установить настройки:

• Видеоролик можно переносить на другие интернет - ресурсы;
• Доступ к видеоролику должен быть открытым для всех, или открытым по ссылке;
• Прямые трансляции должны быть запрещены.

Длительность видеоролика должна составлять от 12 до 180 секунд. Когда, размещая видеорекламу ln-Stream, Вы предусматриваете возможность пропустить её на 6-й секунде просмотра, старайтесь наполнить первые 5 секунд рекламы информацией, которая вызовет у зрителя желание досмотреть ролик до конца.

Параллельно с видеороликом есть возможность разместить баннер 300 х 60 рх. Баннер не должен весить более 150 KB и соответствовать форматам JPG, GlF и PNG. При отсутствии баннера на его месте отображается видеостена 300 х 250 рх.

Ютуб допускает размещение рекламы в следующих основных форматах: MOV, MPEG4, MP4, AVl. С полным перечнем разрешенных форматов можно ознакомиться по ссылке.

Размещая рекламу ln-Stream важно обратить внимание на следующие моменты:

• В процессе создания рекламы в GoogIe Ads, в особое поле впишите призыв к действию размером не более 10 знаков, чтобы вызвать у зрителя желание совершить переход на сайт рекламодателя.
• Составьте заголовок размером не более 15 знаков, в котором дайте зрителю представление о Ваших товарах и услугах.

Рекламу True View ln-Stream можно разместить, предусмотрев или исключив возможность пропустить её.

ln-Stream с возможностью пропустить рекламу

Такая реклама демонстрируется на Ютубе и сайтах КМС GoogIe. Показ видеоролика прерывается на рекламу, которую зритель может отключить через 5 секунд.

ln-Stream с возможностью пропустить рекламу

Рекламодатель оплачивает показ рекламы в двух случаях:

• Если зритель смотрел рекламу более 30 секунд, а в случае, если она короче, то до её конца
• Если зритель перешел на сайт рекламодателя, открыл подсказку или оверлей, призывающий к действию

Рекламу оплачивают после 1 тыс. показов.

ln-Stream без возможности пропустить рекламу

Такую рекламу зритель не может пропустить, и вынужден досмотреть до конца. Реклама обычно продолжается от 7 до 15 секунд, но не более. Других отличий от предыдущего вида рекламы нет.

2. Объявления TrueView Video Discovery

Как это работает

Этот вид рекламы имеет вид рекламного блока, включающего стопкадр и описание рекламного ролика.

TrueView Video Discovery

Рекламные блоки на Ютубе вставляются:

• в результаты поиска
• на главную страничку
• на главную страничку при просмотре на мобильных устройствах
• на страничках поиска и просмотра на мобильных устройствах

Рекламодатель оплачивает количество кликов на рекламу.

Необходимые параметры видеороликов

Для установления настроек рекламы, нужно загрузить рекламный ролик на Ютуб и сделать его общедоступным или открыть доступ по ссылке.

Ютуб предъявляет к роликам следующие требования:

• форматы: AVl, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 и MPEG
• разрешение: 640 х 360 (стороны соотносятся в пропорции 16:9), 480 х 360 (стороны соотносятся в пропорции 4:3)
• вес файла не более: 1 GB

Размещая рекламу Video Discovery важно обратить внимание на следующие моменты:

• Заголовок не более 100 знаков.
• Описание товаров и услуг должно быть кратким и емким, и умещаться в 2 строчки по 35 знаков каждая.
• Наименование видеоролика должно быть привлекательным для потенциального покупателя, отражать содержание рекламы и не превышать по объему 255 знаков.
• Картинку для рекламы нужно будет выбрать из предложенных GoogIe Ads четырех вариантов.

выбор картинки

Окончив процесс создания рекламы в GoogIe Ads, кликните на «Создайте кампанию», и ваша реклама поступит на одобрение модератора.

3. Объявления Out-Stream

Как это работает

Такая реклама предназначается для просмотра в приложениях для смартфонов и на сайтах партнеров GoogIe.

просмотр через смартфон

При открытии странички происходит автозапуск видеоролика с отключенным звуком. Для того, чтобы рекламодатель начал платить за рекламу должно набраться 1000 просмотров.

Кроме того, должны быть соблюдены два необходимых условия:

• Пользователь должен просматривать видеоролик более двух секунд
• Ролик должен занимать не менее половины площади экрана

Необходимые параметры рекламы

Для создания рекламы в GoogIe Ads залейте видео на Ютуб, чтобы получить его интернет-адрес.

создание рекламы в GoogIe Ads

Процесс создания рекламы в GoogIe Ads включает следующие шаги:

• Создание заголовка величиной не более 80 знаков
• Описание Ваших товаров и услуг величиной не более 100 знаков
• Добавление обращения к зрителю с призывом к действию величиной не более 15 знаков
• Добавление картинки с логотипом. Высота и ширина картинки должны быть равны, оптимально – 200 х 200, на прозрачном фоне, и выполнена в форматах: JPG, GlF и PNG

4. Объявления в виде заставок (Bumper Ads)

Как это работает

Это рекламные шестисекундные видеоролики, от просмотра которых зритель не может отказаться. Демонстрируются в видео на Ютубе, на партнерских сайтах, а также в приложениях КМС.

Рекламодатель начинает оплату рекламы после 10 тыс. просмотров.

Необходимые параметры видеороликов

Реклама, загружаемая Вами на Ютуб не должна превышать по продолжительности шесть секунд.

лимит по продолжительности рекламы

В процессе создания рекламы в GoogIe Ads обращайте внимание на следующие моменты:

• Требуется указать конечный и отображаемый адрес видео
• Разместите баннер, содержащий стоп-кадр из видеоролика, создаваемый программой автоматически, или вставьте другую картинку разрешением 300 х 60 рх.
• Укажите наименование рекламы длиной не более 255 знаков

5. Объявления masthead

Как это работает

Для рекламы этого вида резервируются определенные места наверху главной странички Ютуба.

Зарезервировать рекламное место можно через торгового представителя GoogIe, который определит цену для рекламодателя. От рекламодателя не требуется участие в аукционе GoogIe Рекламы на получение рекламного места.

Показ такой рекламы на различных устройствах имеет свои особенности:

• Стационарные компьютеры. Просмотр рекламы запускается автоматически в продолжение 30 секунд с выключенным звуком. Зритель имеет возможность прослушать рекламу со звуком. Видеоролик можно демонстрировать на полный экран и в уменьшенном виде со сторонами в пропорции 16:9.
• Мобильные устройства. Просмотр рекламы запускается автоматически с выключенным звуком. Зритель имеет возможность прослушать рекламу со звуком, но прервать просмотр не может. Реклама демонстрируется в приложении Ютуба и на главной страничке m.youtube.com.
• TV. В телевизионном приложении Ютуба реклама запускается автоматически с отключенным звуком. Зритель имеет возможность прослушать рекламу со звуком, но прервать просмотр не может.

Рекламодатель оплачивает каждый день рекламы по твердому тарифу или за 1 тыс. просмотров.

Размещение видеорекламы с помощью GoogIe Ads

Для старта рекламной кампании необходимо последовательно кликнуть на иконку «+» в GoogIe Ads, а затем - на «Новая кампания».

старт рекламной кампании

Определите вид рекламной кампании с учетом преследуемой Вами цели:

• ln-Stream с возможностью пропускать рекламу предназначена для достижения следующих целей: «Потенциальные покупатели», «Трафик на сайте», «Интерес к бренду и охват», «Спрос на бренд и товары».
• ln-Stream без возможности пропускать рекламу применяется для достижения «Узнаваемости бренда и охвата».
• Video Discovery указывается в настройках кампаний с неопределенной целью или для достижения «Интереса к бренду и товарам».
• Out-Stream преследует цели: «Узнаваемость бренда и охват» и с неопределенными целями.
• Объявления в виде заставок дублируют цели предыдущего пункта.
• Объявления musthead не требуют от Вас настройки, поскольку этим занимается торговый представитель GoogIe.

Процесс настройки рекламы на примере TrueView for Action

Данный вид рекламы используют в целях увеличения объемов конверсий.

1. Определите цель из трех представленных вариантов: «Продажи», «Потенциальные покупатели», «Трафик на сайте».

Потенциальные клиенты

2. В качестве типа рекламной кампании укажите «Видео».

Видео

3. Укажите наименование кампании фразой длиной не более 129 знаков.

4. В пункте «Стратегия назначения ставок» обозначьте один из двух вариантов:

• Максимум конверсий. Данная стратегия подразумевает, что рекламная система сама рассчитает ставки для получения наибольшего количества конверсий.
• Целевая цена за конверсию. Вам придется самому определять средний тариф, который вы готовы заплатить за единичную конверсию. Далее система сама займется распределением ставок с целью получения наибольшего числа конверсий по вашему тарифу.

Стратегия назначения ставок

5. В пункте «Бюджет и даты» обозначьте тип бюджета, временные рамки кампании, и способ демонстрации.

Существует бюджет двух типов:

• На день.
• На всю кампанию. Система сама займется распределением бюджета, исходя из общей суммы.

Если при определении временных рамок кампании не указывать начальную дату, она будет указана системой после одобрения модератором.

6. Укажите в настройках ресурсы, в которых будет демонстрироваться реклама. По умолчанию ln-Stream реклама демонстрируется только на Ютубе.

где покажут рекламу

7. Обозначьте язык и географическую область проведения кампании.

язык и географическая область

8. В пункте «Исключенный контент» обозначьте ресурсы, чье видео можно демонстрировать вместе с вашей рекламой. По умолчанию будут демонстрироваться «Стандартные ресурсы», видеоматериал которых совместим с любыми брендами.

Чтобы ваша реклама соседствовала только с определенным контентом, измените настройки на «Точные настройки ресурсов». Если же ваша реклама совместима с любым контентом, укажите в настройках «Расширенные ресурсы».

9. В пункте «Исключенный контент» обозначьте тк виды контента, которые не желательны для демонстрации совместно с вашей рекламой.

Исключенный контент

10. Можно запретить демонстрацию совместно с вашей рекламой видеороликов, просмотр которых ограничен по возрастным категориям. В пункте настроек «Исключенные типы и ярлыки» отключите видеоролики с ярлыками «для детей под родительским присмотром», «для тинейджеров» и пр.

с неопределённым рейтингом

11. В дополнительных настройках есть возможность обозначить устройства для демонстрации рекламы, определить периодичность и график показов.

график показов

12. Настройте «Выборочную оптимизацию» для конкретизации действий пользователей, которые будут учитываться в качестве конверсий.

Выборочная оптимизация

13. Определите, на каких именно устройствах должна демонстрироваться ваша реклама. По умолчанию для этого используются все устройства.Допустим, ваша реклама рассчитана на владельцев смартфонов, тогда вы можете настроить её показ исключительно на них. Можно также уточнить типы ОС, модели устройств и определенные сети.

устройства для демонстрации рекламы

14. Отметив галкой пункт «Ограничить частоту показов», есть возможность ограничить показ рекламы пользователю за конкретный срок.

Ограничить частоту показов

15. Настройте график показа рекламы. По умолчанию там указано 24/7. Но, возможно, вам удобнее, чтобы реклама демонстрировалась только по выходным или наоборот, по будням, причем в определенные часы.

график показа рекламы

16. Сформируйте группы объявлений.

группы объявлений

В пункте «Пользователи» есть функция настройки демографического таргетинга и таргетинга по аудиториям.

Если целевая аудитория определена недостаточно ясно, то для привлечения в КМС перспективных покупателей, можно задать в настройках аудиторию по намерениям.

функция настройки демографического таргетинга

17. В пункте «Контент» требуется определить ключевые слова, темы, а также места размещения.

Для определения ключевых слов есть возможность использовать услуги сервиса. Для этого нужно только идентифицировать рекламируемый сайт и товар. Такую же услугу оказывает Планировщик ключевых слов GoogIe Ads.

ключевые слова

18. Для настройки тематического таргетинга определите темы совместимые с Вашей рекламой в приложениях, на веб- страничках и в роликах.

определите темы

19. Обозначьте места, в которых должна демонстрироваться Ваша реклама. По умолчанию это вся KMC Ютуба, подходящая под критерии таргетинга. Однако, есть возможность определить для демонстрации рекламы конкретные каналы, видеоролики, приложения, вебсайты. Правильно настроенная реклама будет демонстрироваться исключительно на главной страничке новостного вебсайта или на ТОП каналах Ютуба.

определить для демонстрации рекламы конкретные каналы

Процесс выбора семантики вам облегчит инструмент автоматического подбора ключевых слов бесплатного ресурса Сlick.ru. Он возьмет за основу материалы вашего вебсайта, данные аналитики и видеоматериалы успешных каналов конкурентов, и сформирует для вас медиаплан.

20. Разместите видеорекламу. Для загрузки видеоролика на Ютуб, в «Творческой студии» последовательно кликните на иконку камеры в верхней части странички, а затем – на «Добавить видео». Укажите нужные файлы и загрузите на Ваш канал.

Разместите видеорекламу

Чтобы разместить рекламу в GoogIe Ads, впишите в нужную графу ссылку на Ваш рекламный видеоролик на Ютубе. Высветится формат рекламы, выбранный Вами в начале процесса настройки рекламной кампании.

формат рекламы

Впишите конечный и отображаемый адрес видео. Обратитесь к зрителю с призывом к действию длиной не более 10 знаков, впишите заголовок и кликните на «Создать кампанию».

Вид видеорекламы можно поменять. Для этого смотрите руководство по определению цели кампании. Дальнейшая настройка производится так же, как в случае рекламы ln-Stream.

Заключение

Вот несколько советов опытных рекламщиков по организации кампании на Ютубе:

Подавайте информацию в лаконичной форме

Важно, чтобы в первые пять секунд видео зритель получил представление о содержании рекламы. Допустим, вы используете TrueView, а это значит, что на шестой минуте зритель может отключить рекламу, если не почувствует к ней интерес.

Ключевые слова очень важны

Вставляйте в текст рекламы ключевые слова из таргетинга. Таким образом реклама станет с большей частотой демонстрироваться в релевантных видео зрителям, чьи интересы совпадают с темой вашей рекламы.

Призывы к действию не менее важны

Призывы к действию напоминают зрителю совершать нужные конверсии, что повышает эффективность рекламы.

Пусть вас не останавливает скудость рекламного бюджета

Не обязательно тратить на съемки рекламы большие деньги. Хороший рекламный материал можно снять совсем недорого.

Автоматизируйте процесс размещения рекламы и получайте вознаграждения

Есть возможность заработать на контекстной рекламе в GoogIe Ads с помощью сервиса Click.ru, если она удовлетворяет требованиям партнерской программы, указанным в договоре-оферте. Рекламные кампании, перемещенные в Click.ru, экономят 6 % от затрат. А набор из пятнадцати инструментов облегчит настройку и управление рекламой: создание медиаплана, управление ставками, оптимизацию кампании с помощью рекомендаций GoogIe Ads.