Отслеживать эффективность баннеров и видеорекламы теперь можно в режиме реального времени на «Яндекс. Метрика»

Рекламодателям теперь не нужно ждать окончания компании, они могут следить за аудиторией и конверсией в реальном времени.

Инструмент является бесплатным и пока запускается в тестовом режиме, как сообщают первоисточники. Информация об объявлении меняется после каждого клика по баннеру либо просмотра. Таким образом конверсию и общий доход от кампании можно отслеживать в режиме реального времени. Функция также позволяет следить за так называемым «отложенным эффектом» после просмотра рекламы. Наблюдать за конверсией своей кампании можно за 3 последних месяца.

Контроль за выполнением медиаплана

Руководитель отдела аналитических продуктов, Максим Зорин, сообщает: «Обычно эффективность медийной рекламы измеряют с помощью охватных метрик. И эти данные часто доступны уже после окончания кампании, когда ничего нельзя изменить. Новый инструмент позволяет сразу анализировать результаты.

Из отчётов «Метрики» для медийной рекламы легко понять, какие площадки и таргетинги эффективны, а где нужно что-то менять. Это позволяет оперативно вносить изменения в рекламную кампанию и тем самым повышать продажи.»

Из каких показателей складывается аналитика эффективности рекламы:

• Частотность показов.
• Кликабельность (CTR).
• Стоимость за 1000 показов (CPM).
• Цена за клик или переход на сайт (CPC).
• Охват ЦА.
• Число просмотренных до конца роликов (для видеороликов).

Кроме того, пользователи могут видеть статистику по разным срезам (устройство, география, площадка, формат). На данном этапе инструмент уже прошел интеграцию с «Яндекс.Аудиториями», «Директом», «Дисплеем».

Для подключения сервиса необходимо:

• Создать рекламную кампанию, задать ее параметры.
• Выбрать цель (отчет о конверсии добавиться автоматически).
• В рекламном кабинете добавить пиксель «Метрики».

Готово! Теперь можно отслеживать показ рекламы.