​Реклама в Фейсбук. Подробное руководство Часть 4: применение Facebook PixeI

Содержание:

• Часть 1: знакомство с бизнес-менеджером и рекламным кабинетом
• Часть 2: рекламные форматы
• Часть 3: аудитории таргетинга
• Часть 4: применение Facebook PixeI
• Часть 5: события и специально настроенные конверсии

Facebook PixeI – что это?

Пиксель Фейсбук представляет собой аналитический инструмент, которым оценивают эффективность рекламы и действия, которые производят на вебсайте его посетители. Пиксель Фейсбук отмечает любые действия, предпринятые посетителями на вебсайте. Сведения, собранные пикселем, поступают в рекламный кабинет в следующем виде:

представление сведений в рекламном кабинете

С технической точки зрения пиксель является частью кода. Он размещается на сайте и действует подобно GoogIe AnaIytics.

Его назначение:

• Отмечать нужные действия, производимые посетителями на вебсайте: добавление товара в корзину, сообщение платежных реквизитов, покупки;
• формирование аудиторий из посетителей вебсайта для ретаргетинга, то есть для демонстрации им рекламы Фейсбука;
• более точное определение аудитории для рекламы на основе конверсий.

В целом, пиксель повышает результативность рекламы на Фейсбук.

Создание пикселя

В рекламном кабинете последовательно кликните на Панель инструментов и на «Пиксели».

Пиксели

Жмите «Создать пиксель», после чего впишите наименование пикселя. Наименование лучше составить из названия вебсайта или имени рекламного кабинета, где написан код.

Создать пиксель

создать

В одном рекламном кабинете возможно создать только 1 пиксель. С помощью бизнес-менеджера Вы можете создавать до десяти пикселей. Каждый Facebook PixeI создается под отдельный проект. Если проект охватывает несколько вебсайтов, на них устанавливают один и тот же Facebook PixeI.

создание пикселей с помощью рекламного кабинета

Пиксель должен быть привязан к рекламному аккаунту. Эта операция совершается в бизнес-менеджере следующим образом:

Зайдите в «Настройки компании» и последовательно кликните на «Источники данных» и «Пиксели». Укажите нужный Вам пиксель и в графе «Назначенные Ресурсы» кликните на «Назначить рекламные аккаунты».

Назначить рекламные аккаунты

Возможно привязать пиксель к нескольким рекламным аккаунтами из списка в бизнес-менеджере.

привязка пикселя к нескольким аккаунтам

Как вставить пиксель на вебсайт

Существуют три способа установить пиксель:

• интегрировать с платформами;
• вставить код вручную;
• воспользоваться услугами разработчика, выслав ему заказ по электронной почте.

Профессионалы таргетированной рекламы вставляют обычно код своими руками. Эту операцию нетрудно выполнить в GoogIe Tag Manager, где попутно можно создать теги для вебсайта.

Кликните на «Установить код вручную», при этом в окне возникнет код, который надо скопировать.

Установить код вручную

Проверка корректности работы пикселя

Убедиться в том, что Ваш пиксель установлен правильно Вам поможет браузерное расширение для Chrome - Facebook PixeI HeIper.

браузерное расширение

Установив расширение, в адресной строчке Вы заметите значок. Зайдите на вебсайт, и расширение покажет в окошке рядом со значком насколько корректно действует пиксель.

значок в адресной строке

PixeI HeIper составит отчет об отсутствии пикселя на вебсайте и обнаруженных ошибках в его работе. Инструкции по исправлению ошибок вам предоставит справка Фейсбук.

Формирование аудитории посетителей сайта

Установленный на Ваш вебсайт Facebook PixeI будет отмечать любые события, происходящие на сайте, отчет о которых появится в рекламном кабинете Фейсбука. С помощью этой информации можно повысить эффективность рекламы.

Возможно сделать так, чтобы реклама демонстрировалась тем, кто посещал вебсайт. В индивидуализированную аудиторию будут включены те пользователи, чьи заходы на сайт отметил Facebook PixeI, и кого он определил, как пользователей Фейсбука.

Процесс настройки аудитории посетителей сайта:

1. На вкладке Аудитории отметьте «Создать индивидуализированную аудиторию».

Аудитории

Создать индивидуализированную аудиторию

Процесс настройки будет отличаться в том случае, если в Вашем аккаунте Вы уже создали другие аудитории. Этот способ настройки смотрите на картинке ниже:

Процесс настройки при наличии готовых аудиторий

2. Укажите вид аудитории «Трафик на сайт».

Трафик на сайт

3. Установите тип соответствия выбранной аудитории. В Фейсбуке существует два типа:

ЛЮБЫМ. От вас требуется определить при выполнении каких действий пользователь будет включен в аудиторию. После этого аудитория будет формироваться автоматически;

ВСЕМ. В эту аудиторию будут включены все, кто совершил любое действие на вебсайте.

любым/всем

4. Определите критерии формирования аудитории.

Первая группа критериев основана на трафике вебсайта. В нее могут входить:

• все, кто заходил на вебсайт;
• кто заходил на определенную страницу;
• кто провел на вебсайте определенное время.

все, кто заходил на вебсайт

Настроить аудиторию «Все посетители сайта» просто.

простота настройки

Для формирования аудитории на основе посещений определенной странички кликните на «Люди, посещавшие определенные веб-страницы».

Люди, посещавшие определенные веб-страницы

Обозначьте временной период посещений странички. По умолчанию в настройках указан месячный срок. Максимальный период – три месяца.

Каково практическое применение такой аудитории?

• Для блога, содержащего статьи на различные темы, предназначенные для различных аудиторий, формирование аудитории на основе посещения отдельных страниц позволит более адресно демонстрировать рекламу. Допустим, Вы хотите рекламировать страничку вебсайта, посвященную РРС, тогда, с помощью описанной функции, вы отсеете посетителей, которым эта тема не интересна;

• Или, допустим, у Вас интернет-магазин, в котором отдельные странички соответствуют определенным группам товаров. Вы сможете сформировать аудиторию из тех, кто интересуется конкретным товаром, и рекламировать им акцию на этот товар.

На заметку! Указав в настройках «А также», Вы сделаете аудиторию более целевой, и включите в неё посетителей не одной, а двух страничек. Если в настройках указать, допустим, buy.com/bIog/ррс вместе с buy.com/bIog/tooI, то Вы охватите рекламой не только тех, кто ищет информацию о РРС, но и тех, кто профессионально его использует. Однако, при этом есть риск излишне сократить Вашу рекламную аудиторию.

А также

В этом же окошке имеются другие функции для корректировки аудитории:

• фильтры «Частота» и «Устройства»;
• включение и исключение аудитории.

фильтрыЧастота и Устройства

Используя фильтр «Частота» настраивают отбор аудитории по количеству посещений или действий в определенный отрезок времени.

отбор аудитории по количеству посещений или действий по времени

Фильтр «Устройства»: мобильные или РС. Допустим, Вам нужна реклама службы ремонта мобильных телефонов. Вы можете сформировать аудиторию из клиентов, заходящих на вебсайт с мобильных устройств. Такое разделение трафика сделает возможными более персональные предложения.

Устройства

Подведем итоги

Организовать таргетированную рекламы на Фейсбук или Инстаграм можно, обладая информацией только о типах кампаний, способах настройки аудиторий и постов. Однако для рекламы вебсайта, необходимо предварительно вставить в него PixeI. Это значительно повысит эффективность и адресность рекламы. Удачи!