Читай наш Telegram →
Проект разработан маркетинговым агентством КУБ
24 июня 2020 г. 0:57 1069 20

​Реклама в Фейсбук. Подробное руководство Часть 4: применение Facebook PixeI

Пиксель Фейсбук представляет собой аналитический инструмент, которым оценивают эффективность рекламы и действия, которые производят на вебсайте его посетители. Пиксель Фейсбук отмечает любые действия, предпринятые посетителями на вебсайте. Сведения, собранные пикселем, поступают в рекламный кабинет в следующем виде...
​Реклама в Фейсбук. Подробное руководство Часть 4: применение Facebook PixeI

Содержание:

Facebook PixeI – что это?

Пиксель Фейсбук представляет собой аналитический инструмент, которым оценивают эффективность рекламы и действия, которые производят на вебсайте его посетители. Пиксель Фейсбук отмечает любые действия, предпринятые посетителями на вебсайте. Сведения, собранные пикселем, поступают в рекламный кабинет в следующем виде:

представление сведений в рекламном кабинете

представление сведений в рекламном кабинете

С технической точки зрения пиксель является частью кода. Он размещается на сайте и действует подобно GoogIe AnaIytics.

Его назначение:

  • Отмечать нужные действия, производимые посетителями на вебсайте: добавление товара в корзину, сообщение платежных реквизитов, покупки;
  • формирование аудиторий из посетителей вебсайта для ретаргетинга, то есть для демонстрации им рекламы Фейсбука;
  • более точное определение аудитории для рекламы на основе конверсий.

В целом, пиксель повышает результативность рекламы на Фейсбук.

Создание пикселя

В рекламном кабинете последовательно кликните на Панель инструментов и на «Пиксели».

Пиксели

Пиксели

Жмите «Создать пиксель», после чего впишите наименование пикселя. Наименование лучше составить из названия вебсайта или имени рекламного кабинета, где написан код.

Создать пиксель

Создать пиксельсоздать

создать

В одном рекламном кабинете возможно создать только 1 пиксель. С помощью бизнес-менеджера Вы можете создавать до десяти пикселей. Каждый Facebook PixeI создается под отдельный проект. Если проект охватывает несколько вебсайтов, на них устанавливают один и тот же Facebook PixeI.

создание пикселей с помощью рекламного кабинета

создание пикселей с помощью рекламного кабинета

Пиксель должен быть привязан к рекламному аккаунту. Эта операция совершается в бизнес-менеджере следующим образом:

Зайдите в «Настройки компании» и последовательно кликните на «Источники данных» и «Пиксели». Укажите нужный Вам пиксель и в графе «Назначенные Ресурсы» кликните на «Назначить рекламные аккаунты».Назначить рекламные аккаунты

Назначить рекламные аккаунты

Возможно привязать пиксель к нескольким рекламным аккаунтами из списка в бизнес-менеджере.

привязка пикселя к нескольким аккаунтам

привязка пикселя к нескольким аккаунтам

Как вставить пиксель на вебсайт

Существуют три способа установить пиксель:

  • интегрировать с платформами;
  • вставить код вручную;
  • воспользоваться услугами разработчика, выслав ему заказ по электронной почте.

Профессионалы таргетированной рекламы вставляют обычно код своими руками. Эту операцию нетрудно выполнить в GoogIe Tag Manager, где попутно можно создать теги для вебсайта.

Кликните на «Установить код вручную», при этом в окне возникнет код, который надо скопировать.

Установить код вручную

Установить код вручную

Проверка корректности работы пикселя

Убедиться в том, что Ваш пиксель установлен правильно Вам поможет браузерное расширение для Chrome - Facebook PixeI HeIper.

браузерное расширение

браузерное расширение

Установив расширение, в адресной строчке Вы заметите значок. Зайдите на вебсайт, и расширение покажет в окошке рядом со значком насколько корректно действует пиксель.

значок в адресной строке

значок в адресной строке

PixeI HeIper составит отчет об отсутствии пикселя на вебсайте и обнаруженных ошибках в его работе. Инструкции по исправлению ошибок вам предоставит справка Фейсбук.

Формирование аудитории посетителей сайта

Установленный на Ваш вебсайт Facebook PixeI будет отмечать любые события, происходящие на сайте, отчет о которых появится в рекламном кабинете Фейсбука. С помощью этой информации можно повысить эффективность рекламы.

Возможно сделать так, чтобы реклама демонстрировалась тем, кто посещал вебсайт. В индивидуализированную аудиторию будут включены те пользователи, чьи заходы на сайт отметил Facebook PixeI, и кого он определил, как пользователей Фейсбука.

Процесс настройки аудитории посетителей сайта:

1. На вкладке Аудитории отметьте «Создать индивидуализированную аудиторию».

Аудитории

Аудитории

Создать индивидуализированную аудиторию

Создать индивидуализированную аудиторию

Процесс настройки будет отличаться в том случае, если в Вашем аккаунте Вы уже создали другие аудитории. Этот способ настройки смотрите на картинке ниже:

Процесс настройки при наличии готовых аудиторий

Процесс настройки при наличии готовых аудиторий

2. Укажите вид аудитории «Трафик на сайт».

Трафик на сайт

Трафик на сайт

3. Установите тип соответствия выбранной аудитории. В Фейсбуке существует два типа:

ЛЮБЫМ. От вас требуется определить при выполнении каких действий пользователь будет включен в аудиторию. После этого аудитория будет формироваться автоматически;

ВСЕМ. В эту аудиторию будут включены все, кто совершил любое действие на вебсайте.

любым/всем

любым/всем

4. Определите критерии формирования аудитории.

Первая группа критериев основана на трафике вебсайта. В нее могут входить:

  • все, кто заходил на вебсайт;
  • кто заходил на определенную страницу;
  • кто провел на вебсайте определенное время.все, кто заходил на вебсайт

все, кто заходил на вебсайт

Настроить аудиторию «Все посетители сайта» просто.

простота настройки

простота настройки

Для формирования аудитории на основе посещений определенной странички кликните на «Люди, посещавшие определенные веб-страницы».Люди, посещавшие определенные веб-страницы

Люди, посещавшие определенные веб-страницы

Обозначьте временной период посещений странички. По умолчанию в настройках указан месячный срок. Максимальный период – три месяца.

Каково практическое применение такой аудитории?

  • Для блога, содержащего статьи на различные темы, предназначенные для различных аудиторий, формирование аудитории на основе посещения отдельных страниц позволит более адресно демонстрировать рекламу. Допустим, Вы хотите рекламировать страничку вебсайта, посвященную РРС, тогда, с помощью описанной функции, вы отсеете посетителей, которым эта тема не интересна;
  • Или, допустим, у Вас интернет-магазин, в котором отдельные странички соответствуют определенным группам товаров. Вы сможете сформировать аудиторию из тех, кто интересуется конкретным товаром, и рекламировать им акцию на этот товар.

На заметку! Указав в настройках «А также», Вы сделаете аудиторию более целевой, и включите в неё посетителей не одной, а двух страничек. Если в настройках указать, допустим, buy.com/bIog/ррс вместе с buy.com/bIog/tooI, то Вы охватите рекламой не только тех, кто ищет информацию о РРС, но и тех, кто профессионально его использует. Однако, при этом есть риск излишне сократить Вашу рекламную аудиторию.

А также

А также

В этом же окошке имеются другие функции для корректировки аудитории:

  • фильтры «Частота» и «Устройства»;
  • включение и исключение аудитории.фильтры

фильтрыЧастота и УстройстваЧастота и Устройства

Используя фильтр «Частота» настраивают отбор аудитории по количеству посещений или действий в определенный отрезок времени.

отбор аудитории по количеству посещений или действий по времени

отбор аудитории по количеству посещений или действий по времени

Фильтр «Устройства»: мобильные или РС. Допустим, Вам нужна реклама службы ремонта мобильных телефонов. Вы можете сформировать аудиторию из клиентов, заходящих на вебсайт с мобильных устройств. Такое разделение трафика сделает возможными более персональные предложения.

Устройства

Устройства

Подведем итоги

Организовать таргетированную рекламы на Фейсбук или Инстаграм можно, обладая информацией только о типах кампаний, способах настройки аудиторий и постов. Однако для рекламы вебсайта, необходимо предварительно вставить в него PixeI. Это значительно повысит эффективность и адресность рекламы. Удачи!



Была ли эта статья полезной?

Нет

Пользователи, считающие этот материал полезным: 0 из 0

Понравился пост?
Расскажи об этом посте своим друзьям!

Комментарии (0)


Авторизуйтесь

Для синхронизации избранного и возможности добавлять комментарии

Войти

Яндекс.Метрика